博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2015-12-30

最近看了电影《一切都好》的点映场,对里面的创业情节感触颇深。电影中,窦骁饰演的管全,为了创业不惜卖房、辞职,和几个合伙人忙活着一个外国人学汉语的APP。姑且不论成败,这个角色就是一个被时代裹挟着,又不想被时代抛下的典型形象。和他一样,形形色色的国产智能手机品牌,在2015年同样经历了“江湖”的洗礼,浮浮沉沉表现不一。

如果说前几年,国产智能手机还处于摸索阶段,那么2015年就可谓爆发之年。从全年上百场的大大小小的手机发布会,到各品牌的多款产品新机,再到以“舍我其谁”的互联网营销方式,2015年给中国国产手机行业留下了太多可供参考的案列,可以盘点的内容。今天,我们就来看看2015手机行业到底是怎样的硝烟弥漫?2016年有哪些值得期待的要点,是否能够一切都好?

据数据显示,国产手机经过2015年的激烈厮杀,价格档位已经出现较之前的很大变化。比如现在国产手机在2000元以上的高端市场得到越来越多的用户认可。其中,2000-3000元档位国产机占比从2014年的28%提升到2015年Q3的88%。3000-4000元档位国产机占比从2014年的8%提升到2015年Q3的77%。但4000元以上手机出货量中国产手机占比仅为1.6%。可以说,看上去发展迅猛的国产手机行业,目前其实不是Strong而是虚胖,且行业整体利润率仅为3.2%左右。

【曾经的大V与今日的网红】:在众多的国产手机企业中,“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)红极一时,依靠线下渠道优势,曾取得过十分辉煌的战绩。然而随着小米、魅族这些以互联网营销为代表的手机企业迅猛崛起,曾经的大V与今日的网红相遇,会碰撞出哪些火花?2015有哪些全新手机横空出世,又有哪些手机黯然神伤?

【开拓者中兴】:作为老品牌,中兴在传统战略的发展上,已经开始更多的开发年轻化市场,Blade系列的出现,将目标锁定年轻用户群体。无疑中兴并不满足,而是寄希望通过Blade和AXON天机将年轻市场和高端市场通杀。效果如何?还需时间来验证。

【不可一世的华为】:与中兴的务实不同,华为在2015年几乎摆出了一副傲视群雄不可一世的样子。曾有数据指出,华为俨然已经成为国产手机市场占有率老大,仅次于苹果和三星。当然,这份数据的可信度我们无从考证,不过华为的荣耀系列和mate8等手机带来的“旋风效应”无疑给竞争对手带来了不小的阻力。偶尔出现的死机重启问题,似乎也没能影响华为。“我牛故我在!”不知道这样的心理是否真的有利于手机行业发展?

【稳健的酷派】:这家在南方拥有大量粉丝的手机厂商曾经也是重量级选手。然而内部的调整以及与360和乐视闹出的种种传闻。使得本该安心做产品的企业变得浮躁起来。好在酷派快速意识到问题的严重性。旗下品牌大神note3主攻中低端,而全新发布的锋尚则用2499的价位锁定了中高端用户。从产品角度而言,酷派手机的系统流畅度不错,与立体式系统不同,如果你更追求平滑效果,那么酷派是个不错的选择。

【没落的联想】:中华酷联,联想虽然名字排在最后,但多年的IT产品经验却并不弱。然而,联想却成为悲催的代名词。虽然推出多款产品,并收购了MOTO,但产品自身质量问题和各产品线衔接与定位的不清晰,使得联想错失了发展良机。相比起联想笔记本和电脑在中国的成功,联想手机的失败也许有很多值得思考与反思的东西。而不少联想的忠粉总是有种“恨铁不成钢”的感叹。

当然,除了曾经的“中华酷联”外,2015年也有不少品牌迈出了自己的特色之路。其中,以互联网营销为代表的企业就开始越来越多。小米、OPPO、奇酷、魅族……这些企业的出现,拉低了国产手机的价格,提升了手机的性价比,开创了手机发布会的先河。

【多栖发展的小米】:小米可以说是城宇团队全年最为关注的手机厂商之一。曾有人说,“如果没有小米,我们也许现在也用不上999的智能手机。”的确,小米用饥渴营销盘活了品牌和产品。红米2及红米note把控了国产手机低端市场;而小米4C和小米note顶配版则将中高端市场一网打尽。小米的壮大绝非只是这些手机产品,衍生产品也令人眼前一亮:雾霾严重小米有净化器、小米电视扼住了客厅咽喉、路由器则成为所有硬件设备联网的入口。就连曾经一向喜欢撕逼的雷军都开始在发布会上主打煽情路线。回头看看2015年小米的发展进程,我们奉劝其他手机企业:一定不要跟着小米走,因为你永远不知道小米下一步会棋落何处。

【突飞猛进的OPPO】:作为产品质量的代表,OPPO在2015年的发展也可谓来势汹汹。曾经的明星产品N3,几乎成为杨幂等明星代言人的御用手机,OPPO觉得这还不够,又找来小鲜肉李易峰为其全新明星产品R7代言。与此同时,各大实体店和各个真人秀类综艺节目中,你都能看到OPPO手机的身影。在大规模宣传的力度下,OPPO R7、R7s、R7 Plus成为OPPO“三剑客”也逐渐被广大用户所熟知。就连OPPO副总裁吴强也表示,OPPO在2015年的销量相比去年增长50%,去年的公开数字为3000万台,这样看来今年超过4000万台似已板上钉钉。

【异军突起的奇酷】:除了小米等手机外,2015年手机行业还迎来了一位重磅级选手——奇酷。作为360周鸿祎的开山之作,奇酷从诞生之初就备受瞩目。而老周为了证明奇酷手机的安全、稳定、省电以及厚度和防摔等特性,还多次召开媒体沟通会并现场演示,也因此有了老周“弓箭射手机”的美谈。从我们拿到的产品来看,奇酷手机青春版在系统方面的确有很多优势,比如省电和微信多开,可谓给手机系统创新带来了一丝曙光,但这个优势也很快被蓝魔手机get;而在硬件方面,良好的屏幕显示与糟糕的外放声音形成了鲜明对比。不知奇酷手机旗舰版是否同样有此问题,不过相信随着硬件成本的降低和生产工艺的改进,奇酷手机2016仍然具备了一定的竞争优势。

【意在沛公的魅族】:用财大气粗来形容今时今日的魅族真的一点都没错。曾经的MP3生产商,如今抱上阿里大腿后变得一掷千金。这点从魅族在2015年的营销战略和发布会变可见一斑。魅族在今年共计召开6场重量级发布会,6款产品也应运而生。然而重点并非这6款产品,而是魅族将科技手机行业发布会变成了彻头彻尾的演唱会。李健、筷子兄弟、汪峰、邓紫棋都曾作为嘉宾在白永祥开讲前登台献唱。借助娱乐明星的影响力助推新品无可厚非,但对于以手机定胜负的行业而言,如果产品质量不行,请多明星也于事无补。好在魅族也认识到了这点,加强了系统优化和产品研发力度,低端市场有魅蓝撑场,MX5把住中端战线,PRO5则开拓高端市场。外观握持和硬件性能都已不在话下,如果说提出改进建议的话,希望老白能将重点放在发热和重启上。毕竟严重的发热问题已经不只一次被广大魅友提及,长期的发热对于手机本身不利,对于用户使用更有安全上的隐患。

说了这么多关于手机行业和企业的事情,其实国产手机面临的最大问题仍然是安卓系统同质化严重,差异化全无的窘境。无论是抄袭模仿苹果的外观,还是应用操作雷同与类似的系统,创新无疑成为所有国产手机厂商不得不直面的最大难题。就像即将在2016年1月1日上映的《一切都好》一样,对于手机行业而言,只要内心怀揣梦想,收拾心情重新上路,相信2016年仍然会“一切都好”。

【写在最后】:就在元旦节日期间,《一切都好》跨年零点场将在全国上演。这部由张国立、姚晨、窦骁、叶一云主演,陈赫特别出演,还汇聚范伟、王劲松、王千源、于越、张译、田雨、周冬雨、麦克隋、杜家毅、张一白、邬君梅、张歆艺、贾樟柯、汤潮等14位明星的电影即将“暖心”来袭。希望大家总结过往,放眼未来,点击阅读原文,让自己2016一切都好!

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

2015-12-16

距离双11结束已经一个月有余,各大电商平台开始纷纷盘点自己赚的是不是盆满钵满。然而,看着飞速飙升的销售量,极速上升的交易额,全民狂欢购物的背后又有哪些值得回顾与总结的?作为垂直汽车电商的领头羊,汽车之家,宣布公开双11期间的提车数。这个敏感的数据,就连天猫都没有公布过,为什么汽车之家敢公开?汽车之家的底气到底源于何处?

连续三年公布双11数据,订单转化率高达70%

相比去年,今年的双11更具看点,天猫以912亿元的成交额独领风骚,也刷新了其双11成交额的新纪录。不过,消费者在网上下单后,并非所有订单都能成交,当消费者下单后取消订单或者下单付款后,因不想购买而申请退款,又或者消费者收到货后,对货品不满意,要求退货退款等情况,都不能视为全部销售额。可以肯定的是,双11当天的订单成交额,其实际数字要小于最终成交额。正因如此,多年来天猫并没有公布过双11的实际成交额。

然而,自2013年以来,汽车之家就一直在公布双11的实际成交数据,到今年,已经连续三年公布这一数据。这不仅仅是汽车电商领域的第一家,也是整个国内电商领域首家。在汽车电商领域,汽车作为大宗消费品客单价高,网上下单一般是以支付订金、或购买折扣券来进行。尽管其他电商平台都没有公布过从订单到实际成交的转化率,但有资深业内人士表示,目前汽车行业的平均水平,由在线支付订金的订单量到实际成交的转化率在50%左右。

从今年的数据来看,汽车之家此前公布的11月11日当天订购总量是54085辆,交易总额是87.95亿元。截止12月11日24时,汽车之家双11实际销量是35379辆,成交总额52.76亿元。与此同时,提车工作还在进行中并将持续,显然实际成交数据还会继续增长。以此计算,预计汽车之家双11订单的实际成交转化率将达到70%左右,远高于行业50%左右的平均水平。

高转化率的背后,汽车之家底气何在?

如何取得远超行业平均水准的订单转化率?这个问题并没有标准答案,但从汽车之家双11的具体表现来看,倒是有迹可循。

底气一:媒体价值稳居行业第一,为商城销售带来流量。

通过观察不难发现,以媒体起家的汽车之家在汽车内容与资讯方面有着自己多年来的经验积累。很多人都是通过观看有关汽车的新闻后,引流进入到汽车之家商城界面完成购买。在这点上,只有电商属性的天猫汽车就相对不如,显然缺少资讯平台成为天猫汽车的一块短板。

底气二:庞大用户群,为销售提供数据支持。

正是因为有了广而全的资讯内容,使得汽车之家在短期内积聚起庞大的用户群体。据悉,截至2015年9月,汽车之家PC+移动端的日均独立用户访总问量达到2000万;用户的每日浏览时长超过17分钟,这一数字是国内其他主要汽车网站的3倍以上。在强大的用户黏性的基础上,汽车之家产生了汽行业最多的用户原创UGC内容。

底气三:大量UGC内容,真实口碑决策消费者购买。

众所周知,作为大宗消费品,大众对于汽车的购买往往是小心谨慎的。真实口碑的力量有可能决定消费者的购买趋向,毕竟只有购买过该车的消费者才最有发言权。然而,我们在天猫汽车的产品页看到,很多汽车产品的“累计评价”皆为0。不过汽车之家的问题咨询中却看到动辄上千的提问。有数据显示,互联网80%的汽车用户舆论来自汽车之家。在购车前如果能获得大量口碑作为辅助,显然要比盲目购车要更加可靠。

底气四:专业导购,让消费者放心购车。

除了上述原因外,导购人员是否足够专业也是消费者购车时的晴雨表。既要了解用户需求,同时还要了解汽车特性,并能将二者有机地进行匹配才是专业的导购人才。今年双11期间,汽车之家采用的方法是为消费者提供两类导购人员:一是汽车之家网站编辑,二是购车管家团队。汽车之家编辑在汽车行业摸爬滚打多年,他们的专业性毋庸置疑;购车管家则是汽车之家今年4月新上线的一对一全程导购服务,专业导购人员帮助消费者咨询底价,并把购车需求与4S店所能提供的产品和服务进行精准匹配。双管齐下,消费者购车安心许多。

汽车行业内幕重重,唯有“真诚”才能打动消费者

中国有句古话,所谓“无商不奸”。商业社会,很少有商人会以“真诚”相待消费者。一个“真”字说出来简单,但是要做到却是难上加难。汽车行业有史以来就一直被“黑暗”笼罩,私下内幕不胜枚举。然而汽车电商的出现,让价格、口碑、服务变得无所遁形。

汽车之家CEO秦致多次在公开场合表示:“价格透明是汽车电商的发展趋势。双11汽车之家推出的“一口价”车源,就是要保证消费者购车价格的透明、公平和实惠。”事实上,真正的底价并非要把汽车销售行业的利润消灭。正所谓:“不怕贵,就怕不知情。”对于消费者而言,价格的公开、公正、透明才是最重要的。

有了齐全的资讯、庞大的用户、真实的口碑和专业的导购,多管齐下或许才是汽车之家真正敢于公开双11提车数的底气所在。当然,只有对消费者以“真诚”相待,才能从消费者利益出发、为消费者购车提供真实有效的帮助,并最终赢得用户认可,从而引领行业良性发展。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

2015-11-27

如果说2015年什么是最受瞩目的电商领域,那么跨境电商自然首当其冲。随着优惠政策的不断推出,中外贸易的迅猛发展,跨境电商在今年也迎来了爆发之年。然而在即将到来的感恩节期间,国外“黑色星期五”(以下简称黑五)引爆购物狂欢,而这也成为一大考验跨境电商实力的期末测试。与以往不同,观察今年的黑五,你会发现各家跨境电商的发展重点和战略方向已经更加明确。那么,在这个重要的黑五背后,各跨境电商又带来了哪些思考?

黑五,常常指每年感恩节的后一天,也是西方最为重要的购物狂欢日。在享受美味火鸡和香脆的南瓜饼的同时,通常人们会在这天将喜欢的东西放入购物车大肆Shopping。据相关数据,2014年全美商场在黑五当天的销售额达到了90.8亿美金,网络零售总额为22.6亿美金,同比去年增长超过20%,而移动端占比达到24%。显然,黑五正在逐渐壮大,中国的跨境电商们自然也看到了其蕴含的巨大空间和价值。

而在所有跨境电商中,洋码头可谓“财大气粗”,率先在11月18日启动了黑五的跨境大促,并将重点放在了供货渠道上。不过仔细观察就会发现,洋码头目前以平台形式存在,盈利点尚不明确。对商品的质量无法控制,并且SKU受到局限,虽然整合了B端商家和个人买手,但目前洋码头的品类仍然不够丰富。此外,售后服务也一直成为困扰跨境电商的一大难题,要知道与国内购物不同,跨境购物引发的纠纷要想快速解决是个棘手的事情。

与洋码头的“满腔热血”和激进不同,网易考拉海购似乎走的是另外一条跨境电商之路。在不久前举办的WeMedia年会上,网易考拉海购CEO张蕾指出:“电商分为前后时代,前时代以电为主,后期则以商为主。随着中国中产阶级的爆发,未来五到十年中国对于进口商品的刚需将造就巨大市场。”的确,因为有了这样的刚需,跨境电商的必然性与必要性就显得毋庸置疑。而网易考拉海购将痛点放在了货物品质与自营模式上,可谓抓住了“商”的本质,有了优质的商品才会吸引用户目光并将用户留住,有了成型的自营模式才能保证平台的稳定发展。如此来看,网易考拉海购在激烈的跨境电商红海竞争中,透出那么一份从容不迫。值得注意的是网易考拉海购也是唯一一家在“双11”和“黑五”双线作战的平台,显然如果没有强大的资金实力和供应链优势,很难在短时间内撑起两场大战的。

也许正是看到了网易考拉海购模式的正确性,其缩小版小红书的入场使得跨境电商多了一匹黑马。小红书也许没有洋码头和网易考拉海购那么知名,但从社区起步,另辟蹊径的逐步进入了跨境电商市场。其下较多品类往往会通过一些促销活动带给用户一些惊喜。不过因为没有像其他平台那样巨大的流量支撑,缺乏背后巨头大佬的支持,其商品价格的优势或将掣肘其发展。布局和创业优势,在企业发展前期的作用十分明显,如果小红书不能很好的解决这个问题,其发展前景令人担心。

当然,除了平台、社区性质的跨境电商外,垂直电商作为跨境电商的重要组成部分不可不提。比如,蜜芽宝贝在这个黑五就玩起了新的玩法:让各保税仓展开竞争,获胜者给与大奖。此外在商品选择上,蜜芽也可谓不遗余力,基本上走出了垂直电商可喜的一步。然而值得注意的是,垂直电商的市场体量相对饱和,细分领域虽然可以带来用户,但自身发展的局限性也限制了其跨境电商做大的可能。在竞争资本上难以去和综合型电商抗衡成为制约发展的重点。这点从红孩子被苏宁收购、天天果园被京东收购便可见一斑。

总体而言,在看过这么多跨境电商和海沟模式后不难发现,不同的海购模式实际上体现了企业格局的差异。作为创业型企业的洋码头更关注差别性,步子也迈的更大(是否会扯蛋后议)。而网易考拉海购则更关注长远发展,更强调商品品质,这与网易长久以来的基因属性不谋而合,与此同时高盛集团于昨日给与了网易股票以“买入”的评级,相信这与看好考拉未来的发展不无关系。此外,小红书立足社区,寻找价格优势或将成未来重点;蜜芽之类的垂直电商也许会带来些许惊喜,但资本的跟进会让他们知道跨境电商绝对是有钱人的游戏。所以,从目前的跨境电商模式来看,以品类更丰富、主打日用百货的网易考拉海购有望走的更远,而注重选品的跨境电视模式则被市场更加认可,对于行业而言更有代表性和研究价值。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

2015-11-26

文/磊羽

众信旅游收购穷游的声音,近日甚嚣尘上,却迟迟不见落地的声音。此事最终成事与否,最重要取决于阿里在生活空间领域的布局方向。

随着大众点评和美团网毫无预兆地宣布合并,携程和去哪儿这对老冤家也在百度的撮合下宣布合并,旅游生活领域空间已所剩无几。对于阿里来说,穷游已经成为了一块食之无肉,弃之有味的“闲棋”,卖固然可以,但善加利用也许会成为盘活在线旅游的神来之笔。

据行业人士透露,阿里迟迟没有下决心转手穷游,是因为还有另一条路可以走,即促使穷游与淘在路上合并,并逐步谋求全资收购整合。

淘在路上与穷游同样为阿里投资的在线旅游企业,而前者拿到阿里的B轮投资比穷游还早了两个月。虽然淘在路上和穷游的都是旅游社区起家的公司,但双方商业路径确最终走向了两个方向。

作为一个成立于2005年的现在攻略分享平台,穷游在过去的十年里的口碑积累,用户规模和品牌知名度要强于淘在路上,特别是穷游锦囊的攻略PGC内容影响力很大,在流量上很大优势。而出道相对较晚的淘在路上则更加重视商业化的底层搭建,通过专业的商品运营,科学的流量控制以及出色的营销手段促进销售,稳定赚取佣金,成为了UGC社区中电商转型的先行者。

如果两家公司合并,穷游的用户规模、品牌知名度以及优质的PGC内容可以带来可观的流量,而淘在路上恰好擅长将这些流量变成白花花的现金流,这恰恰是两家公司都希望最终达到的目标。倘若不合并,穷游一直希望的商品运营能力非一朝一夕可以实现的,而淘在路上想要获得的流量也势必付出更高的成本。

从公开的资料来看,穷游和淘在路上在完成B轮融资之后都至少有一年没有新的融资动作了。之前两家公司的高层都在公开场合透露过正在寻求C轮融资的消息。而这轮股灾的突然来临,势必让这两家公司在融资方面面临重重阻力,在这种关键时刻抱团取暖显然对两家公司都是很好的选择。

2015-11-20

近日,由马伊琍、朱亚文主演的都市职场情感剧《北上广不相信眼泪》在浙江卫视、北京卫视及一众视频播放平台热播,剧中的几大亮点引发网友和观众热议。婚姻、友情、爱情、职场,揭露了在大都市人们拼搏的心酸历程;马伊琍和朱亚文的情感戏和PAPA内容也将二人送上了娱乐版面头条;眼花缭乱的品牌植入也令该剧集在播放伊始便遭到广大网友的一众吐槽。不过尽管如此,《北上广不相信眼泪》却依然抢占了各视频平台电视剧推荐的榜首位置。今天,我们不谈剧中的PAPA情节,转而对影视植入进行探讨。为什么说这部戏对于影视剧植入而言有了全新的含义?

在整部剧集中,除了马伊琍、朱亚文、张兆辉等经验丰富的演员出演外,也有不少“非专业”的演员出现,比如猎聘网CEO戴科彬。印象中,戴科彬的出场并非只有一次两次,而是在剧中担任起贯穿情节的重要作用,而猎聘网作为剧中为职场人士提供专业咨询的网站,也和全剧相结合。事实上,自从1999年冯小刚的电影《没完没了》开始,越来越多的企业开始在影视剧中植入。他们看中了影视剧集的爆款效应,看上了明星娱乐的影响力,更加意识到一部优秀剧集的影视植入,对于企业品牌的最大化露出和宣传价值。然而,影视植入的效果以及是否成功,也分为多个等级,从《北上广不相信眼泪》的影视植入中,对于企业品牌推广而言,又体现出哪些全新玩法?

最低级:简单的产品植入

所谓简单的产品植入,就是指在影视剧集中,将赞助商的产品或推广内容露出于影视剧集中。其中最知名的莫过于变形金刚3中伊利牛奶的植入,当时一个演员拿着伊利奶猛烈吮吸的画面至今还让好多人倒胃。这种植入可谓最低等级的植入,因为虽然你的产品出现在影视剧集中,却对该剧没有任何帮助和影响。此外,现在很多真人秀和综艺节目中,不少手机厂商都在植入,比如像《奔跑吧,兄弟》、《快乐大本营》等,都能看到某O和某V的手机冠名(小厂商我们就不提名字了,免得被说有推广嫌疑)。除非是特别知名的大品牌,观众才会刻意关注,否则即使观众看到了,也不会留下什么深刻的印象,对于产品的功能和特征自然更无从所知。就好像此前一位做影视植入的朋友向我诉苦:“花了重金植入国内某名导的一部电影,结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”。

中等级:演员语言植入

相比只是将东西放在那里一扫而过的镜头而言,通过演员的嘴将植入的内容说出来,显然更有利于观众辨识。不过语言植入的问题在于,短短的一句话可能说出来当时记住了,但随着后面剧情的发展,便会逐渐被观众淡忘。不过,在对观众的调研中,我们发现有些内容即使通过演员口中说出来却依然不能赢得好感。比如在不久前由林永健和许晴主演的《妈妈像花儿一样》中,演员对于金纺洗衣液的口述植入就有些八竿子打不着,有些台词一看就是为了产品而硬生生的加入进去,这样就实在令人难以恭维。

高等级:影视剧情植入

既然有低,就自然有高。在影视植入中,通过剧情的植入可谓水平和等级较高。回到《北上广不相信眼泪》的电视剧中,就像上文所说,戴科彬的参演很明显是猎聘网的植入,不过猎聘网对于职场咨询和指导的特性却在电视剧情节中发挥重要作用。于总带着潘芸会见戴科彬,希望获得求职方面的帮助;而于总在猎聘网超级精英训练营中的讲话则也体现出ABA集团对于人才的关注与渴求,这样来看这种植入就不那么唐突,反而是有助于故事情节的发展。有的观众可能需要看到马伊琍和朱亚文的PAPA情节,这使得整部电视剧吸引更多目光,与此同时,也有不少观众在观看时更希望通过电视剧获得一些实际帮助,比如作为职场人士,要想真的在北上广不流泪混的好,到底应该怎么做。显然,猎聘网戴科彬的出现从某种意义上是和整个剧集背景相符的,我们说这样的植入体现出更高的价值。

而据接近戴科彬的人士向城宇团队负责影视内容的记者透露:“《北上广不相信眼泪》是戴总第一部影视作品,而且还是本色出演。以往大家看到他都是在地铁推广和分众传媒上,现在他以一个新的推广模式出现在大众面前。即将上映的电视剧《私房钱》和电影《杜拉拉》猎聘都参与其中。”据悉,在电视剧《私房钱》中,戴科彬仍然会参演。而这也不禁引发了我们的好奇心——这次戴科彬又会以怎样的角色身份出现呢?

很明显,企业对于影视剧和真人秀综艺节目的植入一直在逐年升温。现在基本看不到没有任何植入的内容。只要是热播的电影、电视剧、真人秀等都可以看到企业品牌的身影。观众在追剧和喜爱明星的同时,就这样接受着来自企业的各种品牌灌输。显然,如果这些植入能够缔造经典,能够帮助观众强化和记忆影视内容,或者在某种程度上引发思考甚至帮助,那么这些植入就有市场,也有价值。而如果仅仅是低级的、无趣的,为了植入而植入,那么在迎来观众骂声一片的同时,势必对于企业品牌也会产生巨大影响。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

北京时间11月19日,微博发布2015年第三季度财报。财报显示,微博营收同比增长48%达到1.247亿美元,盈利2210万美元,比上个季度增幅超过1倍,并连续四个季度实现盈利。同时微博月活跃用户达到2.22亿,同比增长33%,日活跃用户也达到1亿。那么,哪些因素促使微博财报飘红,为什么社会化内容生态可以造就商业化春天?

单季推广收入破亿,移动端贡献巨大

财报显示,三季度微博营收达到1.247亿,同比增长48%,广告收入达到1.059亿美金,同比增长高达62%,移动端广告收入占比也达到64%达到6760万美元,同比增长136%。当季微博盈利2210万美元,连续四个季度实现盈利,并超过公司1.20亿美元至1.23亿美元的预期范围,微博预计Q4将接近1.5亿。显然,这是微博首次单季度推广收入破亿,62%增幅的背后实际是对微博商业模式的肯定和强大造血能力的体现。

要知道,目前著名的美国社交网络Facebook和Twitter的广告收入占比均在90%以上,而微博到目前为止仅为85%,也就是说在后续的发展中,微博仍有较大上升空间。Facebook创始人扎克伯格就曾指出:“移动互联网带来的红利,是每个社交网络都不能错过的浪潮。移动广告收入将在很短的时间内超越PC。”从微博的财报便可看出,移动广告收入正在迅猛超越PC,而占比保持在85%,达到1.887亿,比年初增长近5000万的移动端月活跃用户也为这一数字的上扬做出了突出贡献。

内容生态发力,催生微博商业化成型

微博CEO王高飞表示,微博加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度,鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。并不断优化图片和视频的用户体验,加速了内容的多媒体化。我们注意到,无论是垂直领域,自媒体作者的内容,还是图片和视频等UGC内容的增多,在产生良性内容的同时,也给微博带来了可观的月活用户。截至第三季度,微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万,平均每个季度的增幅达到35%。活跃用户规模的提升,给微博商业化进程提供了肥沃的土壤。

随着微博商业化的多方发力,如果不计算阿里巴巴的广告,微博营收同比增长100%。企业对社交广告的态度,也从最初的将信将疑变为不断认可,目前微博广告客户数量接近50万,环比净增5.1万个,中小及自主广告收入上涨189%。在品牌广告层面,微博与各大电视台、综艺节目的持续深入合作,也令微博逐步成为企业投放的首选,相对于传统媒体,社交媒体信息传播快、覆盖范围广、传播力度大的优越性彰显无遗。而三季度微博来自品牌客户的收入与前两个季度相比增幅明显加快。

企业规模达百万量级,微电商战略实力强劲

广告主的不断增多,使得微博逐渐成为广告主营销的聚集地。据悉,目前微博上企业规模已达百万级,微博正在建立社交营销效果评估体系。9月,微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线,同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作,帮助企业更好的分析社交营销效果。当用户内容和广告营销数据足够多时,大数据无疑成为微博又一大营销利器。显然,社交营销分析工具的出现,不仅可以帮助企业更科学的评估推广效果,还可以帮助微博构建优化和完整的生态体系。

与此同时,微博在7月全面启动了微电商战略,联合阿里、微卖等重点第三方合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。目前,微博支付用户增至4800万,并于三季度推出新产品微博橱窗,目前微博橱窗已经与淘宝等电商平台打通,用户规模达到50万。今年双11便可谓是微博在营销大战中的一次表演:双11促销热潮提前一个月在微博打响,仅天猫三个话题的阅读量就超过30亿,讨论量超过5300万。这意味着每个微博活跃用户至少在微博看到15次相关话题,每四个微博活跃用户就有一个参与了天猫双11的话题讨论。微博与阿里,内容与电商,做到了真正意义上的有机整合。毋庸置疑的是,微电商战略的启动,将给微博后续收入增长带来强劲助力。

总体来看,微博2015年第三季度财报超过华尔街预期并非空穴来风。移动端的贡献,助力微博单季广告收入破亿;内容生态的持续发力,则催生了微博商业化的不断成型;百万量级的企业规模则帮助微博可以拿到第一手营销大数据,并为社交营销分析工具提供有力保障;而微电商战略则成为微博后续广告收入增速的制高点。相信这一切仅仅只是开始,微博才刚刚迈入商业化的春天。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

2015-11-19

作为最喜闻乐见的娱乐形式之一,电影一直以其超高的魔力和魅力吸引着大众趋之若鹜。与此同时,围绕电影周边展开的平台和产品层出不穷。从早期的电影网站、售票平台到如今移动互联网时代下通过APP和微票儿购买电影票,看电影从以前的一票难求,变为而今的时尚简单。这不仅仅是人们娱乐休闲形式的改变,更是生活方式的变迁。

随着大众在电影消费上的不断加码,也催生了更多公司呈现巨大商业化价值。据最新消息,拥有微信钱包“电影票”、QQ钱包“电影演出票”和“微票儿”APP的移动票务平台微票儿已经确认完成C轮融资,相比前两轮融资而言,此次15亿人民币的融资,可谓创造行业历史上一笔最大融资金额。除了原股东文资华夏、腾讯、万达、引力跟投外,包括信业基金、纪源资本、南方资本、诺亚歌斐、新希望等多家新股东加入。

翻查之前的新闻不难发现,微影时代在2014年7月开启A轮融资,当时获得了数百万美元投资。在2015年4月,又获得来自腾讯产业共赢基金、中国文化产业投资和万达集团的1.05亿美元投资。距离上论融资成功不到7个月便再次得到行业青睐。本轮融资结束后,微影时代的市场估值已经接近100亿元。

那么,对于目前中国移动票务市场的垂直领域而言,电影票市场为什么总能赢得资本市场青睐?微影时代对于电影票市场而言,意味着什么?

第一,投资不能只看眼前,要看长远。

记得股神巴菲特曾就投资行为说过一句极其经典的金句:“如果你只顾着眼前的利益,劝你不要玩股票或做投资。因为投资不是短期盈利的买卖。”的确,就像中国的老话,放长线才能钓大鱼。微影时代之所以能够融到这么多钱,与其在在线选座领域的影响力和占有率持续增加不无关系。我们注意到,微影时代在不断地连接场景与内容。短短一年半的时间内覆盖了4500多家影院及90%的观影人群。进驻了1200多家剧场、体育馆和展馆。当然,这得益于移动互联网的普及和微信社会化的分享属性。不过要知道的是,在传统电影时代,无论你怎么努力,都很难达成这样的夙愿。

与此同时,在今年的国庆档,微影时代在中国电影票房的份额占比突破25%,即每四张电影票中,有一张来自微票儿平台。微影时代在今年参与投资了多部电影,大家耳熟能详的《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《洛克王国4》、《少年班》、《黑猫警长》、《九层妖塔》等皆在其中,所投资影片已创造近20亿票房。很明显,微影时代走的是“内容+平台”的生态道路,通过优质内容吸引用户关注,再通过购票平台和产品让用户驻足。而这些足够亮眼的票房和市场份额,恰恰说明了这种模式的巨大潜力。能够带来超远利益,相信这也是投资人看中微影时代的一大重要原因。

第二,生态化商业模式,带来回报性与可持续发展。

微影时代自从独立以来,发展稳定。而CEO林宁也推出了“爆款产品抓用户,资本链接抓行业”的独特商业模式。上文提到,像《大圣归来》这些电影可谓爆款,也成为今年电影行业中的一匹黑马。将发行和营销紧密结合,进而带动口碑,这是众多电影非常希望看到的。也正因如此,《大圣归来》在首日排片只有7.25%的情况下,却迎来了票房的牛市,最终拿下将近10亿的票房战绩。然而在电影上映期间,刷爆朋友圈可谓是对该电影最为真实的写照。这其实也展示出微影时代在渠道发行和品牌推广方面的价值所在。

当然,对于文化产业而言,只注重了电影产品本身还远远不够。记得在传媒大学攻读文化创意专业时,导师就曾经不只一次的要求我们要用全面而立体的眼光来看问题,文化创意产业,除了有创新和创意,还要使其成为产业。当时,还不太明白这其中深奥的道理,不过看看今天微影时代的所作所为,似乎可以找到对这句话的些许解读。

的确,来自不同力量的投资进入,给微影时代带来了电影之外的更多血液。腾讯在社交领域的优势毋庸置疑,无论微信还是QQ,无论钱包还是支付,都给微影时代在产品端提供了人气和保证。值得一提的是,微影时代宣布联手诺亚财富、歌斐资产成立初始规模20亿的文化产业基金,这对于创造优质电影内容,推动中国文化创意产业发展更具重要意义。因为只有将所做的事情产业化,才能真正带来回报性并实现可持续发展。

事实上,中国电影在经历多年的培育后,已经初步形成用户消费喜好和习惯。越来越多的人走进影院,证明消费者开始关心和注重文化领域和精神领域的消费。微影时代之所以能够融到15亿人民币,表面看是巨大潜力带来的长远利益回报,实际上是投资人对微影时代“爆款产品抓用户,资本链接抓行业”的生态化商业模式的认可。在互联网和移动互联网社会只有形成生态,才能带来长久发展,才能赢得投资人的青睐。这点已经被越来越多的企业和产品加以证明。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

2015-11-12

随着11月11日的到来,双11俨然成为电商大秀品牌,消费者追逐便宜的“全国同庆日”。在各大电商品类中,汽车作为大宗消费品也开始加入到网购消费大军中。相比手机、服装、食品、日用品等小产品而言,汽车所创造的销售额多以亿元来计算,由此也引发了社会各界的关注。尤其今年的汽车电商争夺战却格外引人瞩目,不过对于消费者来说,在博取眼球经济的同时,也要认准真相再买车。那么,今年的汽车电商双11上演了哪些大戏?消费者应该关注哪些角度,才能避免购车时陷入泥潭?

天猫汽车自摆乌龙 汽车之家实时播报

不知道从什么时候开始,电商平台通过各种渠道宣传自己的销售数据成为一种常态。而这一常态的开山鼻祖便是淘宝和天猫的掌门人,电商大亨马云。不过相对淘宝和天猫在其他品类的力压群雄,天猫汽车却一直扮演着“鸡肋”的角色。这些姑且不论,但是就在昨晚大家都在关注双11销售战况的时候,知名电商自媒体电商报官方微博突然曝出消息称,“天猫汽车惊现“土豪”,目测同一用户一分钟内入手15辆车!”原来在天猫汽车不断刷新的成交记录中,出现了同一ID一分钟之内购买15辆车的情况,而其他ID也出现了不同数量的购买行为。虽然大家都在争夺双11销售冠军,虽然早有耳闻电商销售数据可能出现这样或那样的不准,不过阿里汽车自摆乌龙实在坑爹。要知道,这是买汽车,不是买车模。也许在这些数据背后,恰恰印证了汽车市场的杂乱无章。

而与天猫汽车的自摆乌龙不同,汽车之家在官网微博实时公布交易数据的做法令人惊讶。根据汽车之家官方微博显示,11日1点,订购总量达到16457辆,同比增长超过100%。11日2点,订购总量达到19473辆,交易总额达32亿元。截止到11日9:00,订购总量达到24952辆,交易总额突破40.9亿元。11日24点整,订购总量达到54085辆,交易总额达87.95亿元,比去年同期上涨45.3%。汽车之家双11疯狂购车节正式收官。实时公布数据意味着销量必须真实,选择在双11这样一个全民关注,媒体紧盯的日子公布销售数据,除了行业责任外,对于平台的交易能力要求也很高。难怪汽车之家电商负责人曾公开表示,“真金不怕火炼,汽车之家的电商是真销量不怕检验。”看来是早已经准备好接受社会和媒体的监督。

汽车市场杂乱无章 消费者看准真相再买车

就像上文提到的,天猫汽车自摆乌龙,出现同一ID一分钟之内购买15辆车的情况。其实这背后反应的是汽车市场中种种杂乱无章的怪象。在传统线下购车中,消费者经常会遇到价格不透明、偷换概念、以次充好等各种问题。随着电商的发展,这些问题非但没有在线下得到解决,反而被带到了线上电商平台。对于消费者而言,不能光看那些令人眼花缭乱的宣传,也不能光看那些怦然心动的价格,更多的时候需要消费者拥有一双慧眼——看准真相再买车。

事实上,汽车之家之所以敢在微博实时公布销售数据,并创造双11交易总额87.95亿元的战绩,与其在双11所采取的优势策略有很大关系。与此同时,据最新数据显示,截止到11月11日24点,汽车之家双11疯狂购车节订购总量达到54085万辆,交易总额达到87.95亿元,其中移动端交易占比42.8%。

仔细观察不难发现,今年双11汽车之家创造的巨大成交量,与推出定制化专题页面、实行一口价模式、采用口碑推荐、编辑评测导购等方式有关。当所有车型的排序算法均来自于用户口碑时,用户关注度自然升高;而用户和编辑的真实感受与体验往往是最有参考价值的。通过评价与口碑的双管齐下,消费者可以更加真实的透析产品价值,从而避免在购车过程中出现问题。而一口价的销售模式,也使得汽车在销售时价格更加透明,对于消费者的购买加了一层保障。

值得注意的是,在今年的双11汽车之家购车成交订单中,移动端交易占比达到了42.8%,接近一半的交易占比说明移动互联网催生下移动电商浪潮正式袭来。汽车之家双11能够获得超四成的移动端交易占比,与其一直以来注重消费者服务和体验,加强移动端建设有直接的关系。根据2015年第三季度财报,汽车之家移动端贡献了销售线索的66.9%,环比比上季度增加22.4%。

随着移动设备和移动互联网的普及,移动端已经日趋成为人们日常生活购物的重要交易平台。来艾瑞的数据显示,2015年第一季度,中国移动购物市场规模达到3623.4亿元,同比增幅高达168.3%,远高于网络购物市场45.2%的增速。很明显,汽车之家已经不局限在PC端占据市场,而是PC端和移动端双管齐下,汽车作为大宗消费品,能够达到如此巨大的转化率,不容小觑。

毋庸置疑的是,未来阿里和京东可能在品类上占有一定既有份额,但细分领域的垂直电商却足以对他们造成颠覆。而以汽车为代表的大宗消费品,则很可能在总体交易额上占据中国移动电商市场的半边天。如果不是因为某些城市对车辆购买有所限制,那么汽车之家所创造的交易额也许不只87.95亿那么简单。然而,对于消费者来说,也要擦亮双眼,现在互联网十分发达,通过互联网手段多搜索多查询,多对比多咨询,才能在购物狂潮的驱动下,保持冷静的内心,并最终抢到真正实惠和优质的产品。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐

2015-11-11

合并、做强、一统天下,似乎成为了业界的潮流。滴滴快的、58赶集、美团点评、阿里优土、携程去哪儿最近相继秀恩爱。外卖行业也频繁传出合并的传闻,而今天(11月11日)美团外卖官方微博发布的消息,似乎预示着会合并某家同行。

美团外卖的官方微博称“美团外卖将有新伙伴加入,开启新征程……”谁将成为美团外卖的新伙伴呢?是针锋相对的死敌饿了么,是背靠土豪亲爹的百度外卖,还是重新启程的口碑外卖?

笔者认为,美团外卖+饿了么、美团外卖+口碑外卖的组合都有可能。尽管饿了么与美团外卖PK甚为激烈,但是受共同的投资方驱使,这两家发生化学反应的概率最高。口碑外卖依托淘宝、支付宝的流量支持,如若与市场份额最大的美团外卖合并,双方将打通资源坐享流量红利。

美团外卖+饿了么=强强联合

2015年外卖O2O市场竞争激烈,战火纷飞。即使是在这一领域具有领先优势的饿了么,日子也不好过。前有美团外卖迅速赶超,后有百度外卖、口碑外卖奋起追击,饿了么似乎连喘息的时间都没有。

而过度烧钱导致的巨大财务压力,使得饿了么“收购、合并、卖身”的谣言不断。据媒体报道,饿了么在经历多轮融资后创始团队的股权被严重稀释,话语权越来越少。业内人士普遍认为饿了么最终无法坚持独立发展,顺应合并潮流投身美团的怀抱或许是最好的归宿。

曾经,饿了么与美团外卖的关系极为紧张,在市场竞争中摩擦不少。但是笔者观察到,自10月份美团宣布与大众点评合并之后,双方的关系缓和了不少。因为大众点评是饿了么的投资方,美团与大众点评合并后的“新美大”相当于饿了么股东。饿了么与美团外卖的关系也因此变得微妙。在大众点评、腾讯、红杉三方的共同作用下,未来饿了么或将战队新美大,与美团外卖合并。

饿了么+美团外卖,将会发生怎样的化学反应呢?

根据比达咨询的数据,2015年前三季度,美团外卖与饿了么各占据外卖O2O市场42.2%、35%的市场份额。强强联手后,将占据近80%的市场份额,占据绝对领先的地位。而双方在发展模式、资源、业务、物流等方面的匹配,整合起来将比较容易,实现“1+1>2”的效果。

美团外卖+口碑外卖=无限空间

当然,也有另外一种可能,就是美团外卖与阿里旗下的口碑外卖合并。

产生这种猜测的原因是,美团外卖与阿里渊源颇深。2010年,在美团的市场规模还不是最大时,阿里就参与了美团的B轮融资。此后的C轮、D轮,以及“新美大”的最近一轮融资,阿里都是坚定的投资方。

虽然阿里对美团是财务投资关系,但是对阿里来说,美团外卖对阿里有重要的战略意义。

阿里从未减小在O2O领域的野心。重金60亿复活口碑网,10亿力推支付宝“全民开店”计划,令董事会副主席蔡崇信出任口碑网董事局主席,淘点点正式更名为口碑外卖……从今年阿里围绕口碑外卖的连连举动可以看出,阿里在全力提速其O2O业务。

其中,口碑外卖是打通阿里三大APP(口碑、支付宝、淘宝)的关键角色。口碑外卖获得了淘宝、支付宝的流量导流,同时也承载着高频带动低频、构建消费场景的重要使命。

但是,口碑外卖恐怕一时间难以完成阿里的心愿。目前口碑外卖只占外卖O2O市场4%的市场份额,想要在这个市场立足,还要有很长的路要走。何况,等口碑追赶上来,美团外卖、饿了么或许早已找到新的盈利点与业务模式,进入下个频道。所以对于阿里而言,通过自己的力量独霸O2O江山不太容易,而与O2O领域的小巨头合作就是上上之选。

一旦口碑外卖与美团外卖合作,口碑外卖将拥有美团外卖的商家、用户、物流资源,而美团外卖也将共享淘宝、支付宝两大入口的流量,优势尽显。双方更可以就超市、到家等业务领域进行长远合作,想象空间无限。此外,支付宝也将是最大受益方。

可以预计的是,无论美团外卖与谁牵手,都将一统江山,彻底改变外卖O2O的格局。合并之后,大家都是赢家。

2015-11-07

北京时间2015年11月5日,中国领先的汽车互联网服务平台汽车之家 (NYSE:ATHM)发布了截至2015年9月30日未经审计的2015年第三季度财报。财报显示,汽车之家净营收在第三季度同比增长64.9%,至8.986亿元人民币(1.414亿美元),连续第八个季度超出预期。与其他平台相比,汽车之家将交易和媒体平台的价值作为重点,那么此举又给汽车之家带来哪些超出预期的收益?

据财报披露:2015年第三季度,汽车之家各项运营指标均取得了高速增长。汽车之家净营收在2015年第三季度同比增长64.9%,至8.986亿元人民币(1.414亿美元),调整后净利润在2015年第三季度同比增长40.3%,至2.580亿元人民币(4,060万美元)。来自运营活动的净现金在2015年第三季度同比增长140.9%,至2.958亿元人民币(4,650万美元)。

在汽车电商平台整体竞争日趋激烈的今天,汽车之家交出的这份第三季度的财报令投资人感到惊讶。到底是哪些因素促成汽车之家的飞速发展和持续超过预期性盈利?在移动互联网时代,汽车之家采取的战略和布局,对于汽车电商平台又有哪些借鉴意义?

业绩增长超过预期,PC+移动+电视=三屏联动

上文提到,此次财报已经连续第八个季度超出汽车之家的预期。作为早期具备媒体属性的汽车平台,汽车之家经过多年的积累,积蓄了一批忠诚用户作为拥趸。在汽车之家的媒体属性和价值背后,实际上是流量优势的明显提升。据统计,截止2015年9月,通过PC及移动设备访问汽车之家的日均独立用户量达到2000万。2015年第三季度,来自汽车厂商的推广服务营收比去年同期增加51.7%,至4.065亿元人民币,占净营收总额的45.2%。由此可见,漂亮的财报实际是注意力经济的完美诠释,对于汽车产品而言,媒体的价值、功效和意义不言而喻。

然而,除了网络媒体和新媒体的价值凸显,汽车之家并不满足这样的成绩。我们注意到,汽车之家和湖南广电旗下快乐购成立的合资公司芒果汽车,将通过电视直播的方式卖车,参与今年汽车之家双11疯狂购车节。很明显,汽车之家这是要拉上电视媒体一起玩。要知道,在以往的汽车电商销售中还从未有过这样的场景,PC+移动+电视三屏联动卖车的想法,或许可以帮助汽车之家构建一条完整的媒体+销售+交易的生态链。如果一旦此举成功,对于其他汽车电商平台的影响毋庸置疑。

强化交易能力,推动汽车电商价格透明化

对于汽车电商平台而言,光有媒体属性显然不够,决定财报营收增长点的还是交易能力。在对财报进行分析后不难发现,汽车之家的付费经销商数量处于领先增长的地位。据悉,2015年第三季度,汽车之家付费经销商数量达到19,488家,同比增长33.4 %。经销商黄页业务(包括经销商推广和经销商订阅服务)营收比去年同期显著增加77.6%,至4.921亿元人民币,占净营收总额的54.8%。显然,汽车之家已经不局限于突出媒体平台价值,交易能力和价值也为财报中的数字增长作出了贡献。对于一个以交易为中心的公司而言,如果能够做到真正帮助汽车厂商和经销商提高销售效率,无疑其前景更加利好,并且更加具备优势性特征。2015年前三季度,汽车之家实现新车交易70000辆。而据汽车之家CEO秦致表示,预计这一数字在明年还会获得大幅度增长。

当然,除了交易能力强化,对于像汽车之家这样的汽车互联网平台而言,还肩负着推动汽车行业发展的重任。比如,在今年的双11活动中,汽车之家就率先推出大规模一口价车源,并采取折上折、抵扣券等多重销售模式共存的办法,来优化购车流程。在以前的汽车销售中,黑心车和脏价等价格问题一直制约和影响着用户的购买。让消费者以透明与合理的价格购车,无疑这是汽车之家对于推动汽车电商价格透明化作出的最大贡献。

提早布局移动终端,大数据使推荐更加精准

与几年前大家捧着PC和笔记本上网的时代不同,而今手机和平板电脑等移动端设备成为大家获取信息和完成交易的主流。从财报中可以看到,汽车之家对于移动端采取了提早布局的战略:2015年9月,汽车之家移动端日均独立用户总访问量达到1190万,较2014年9月同比增加约73.0%。2015年第三季度,汽车之家移动端贡献的销售线索占比达到66.9%。另据TalkingData的数据显示,截止2015年11月初,汽车之家APP、汽车报价APP,位居国内汽车综合资讯APP排行榜的第一名和第三名。

无论是PC端还是移动端,流量和收入的背后其实是庞大的用户数据。对于汽车之家而言,海量的用户数据足够支撑汽车之家调动起“大数据”的应用和研究。在汽车电商行业领域,大数据可以发挥很多作用。比如,在用户购车时,可以根据用户数据,实现车辆信息的“私人定制”。无疑,根据大数据和信息流筛选出的推荐内容更加精准和匹配用户需求。而汽车之家的此举事实上也是国内汽车电商领域的第一次尝试。毋庸置疑的是,大数据的应用将在促进交易达成的过程中扮演了积极角色,由此也促进更多交易的达成。

总体来看,汽车之家2015年第三季度财报超过预期并非空穴来风,而是有其实际原因和意义。其中,媒体价值吸引流量优势上升;交易能力的强化又让这些注意力经济变为财务报表上的耀眼红字;移动端的布局和长足发展也为财报作出了较大贡献。当然,光靠这些远远不够,对于汽车之家而言,现在扮演更多的是汽车电商行业引领者的角色。如果能够切实推动汽车电商价格透明化,将三屏联动和大数据应用研究做到极致,相信第四季度财报仍然会带来更多亮点。

———————————————————-

城宇自媒体:百度百家、微信公号、今日头条、搜狐新闻、一点资讯等20多家

【微信公号:ksms2046】最接地气的手机体验自媒体

分享互联网、智能硬件等业内动态,顺手点评房产、影视和娱乐