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2011-10-25

美国《圣荷塞信使报》网络版近日撰文称,在拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO后,加大了对界面设计的投入。他希望效仿苹果的做法,利用设计和技术的完美融合吸引更多用户,创建一个统一的视觉效果。以互联网搜索应用起家的谷歌,向来给人的感觉是技术强大,搜索实用;对于谷歌的网站界面和相应互联网应用界面,却很少能听到类似“漂亮”、“美观”等赞美性词语。这次谷歌终于决定要改变这一情况,开始效仿苹果注重对视觉的研发。而据纽约视觉艺术学院的互动设计项目主管利兹·丹姿克(Liz Danzico)介绍,现在高科技企业,如谷歌、苹果、Twitter和Facebook等都已经开始向该校的高材生抛出了橄榄枝。那么,从同是竞争对手到互相学习,谷歌为什么突然开始重视对视觉体验的改造,统一的视觉效果为什么如此重要?

谷歌网站本身及其开发的软件产品和互联网应用,可谓是比比皆是。无论是Gmail、Chrome,还是Google+等等。给人的感觉都是技术超群,算法强大;而在视觉上,最好的评价往往多是“简洁”,但“美观”却鲜有。相反,苹果推出的产品无论是iPad、iPhone,还是Mac、OS系统等,往往会得到用户各种精致的赞美。更有美国数据研究机构research deserve的报告显示,大约有超过63%的用户选择苹果,是因为苹果产品超炫的操作体验和超酷的界面外观所致。这样的调查结果,无疑给了谷歌一个很重要的信号:在技术条件同等的情况下,人们更倾向于选择时尚和炫酷的产品,也更加注重视觉效果所带来的良好感官体验。

视觉效果通常是指通过视觉产生的效果,视觉效应则成为视觉效果最好的诠释。向受众直观、生动、形象地提供图形画面,能够使受众简明便捷地产生审美想象的效果,被称为视觉效应。人类通常是通过眼睛来获取和认知信息,互联网产品则通过各种形象化的手段,将互联网的海量信息传递给受众。而在互联网产品中,视觉效果往往直接影响着用户获取信息时的良好体验。视觉的体验与效果,对于人类起着十分重要的作用,任何的崇高与渺小、美丽与丑陋、激越与雄浑都有可能通过视觉效果被直接感知。互联网产品也不例外。这也就是为什么苹果产品备受用户欢迎,人们往往不惜用各种美妙词汇对之赞颂有加的原因。正是因为苹果的精美的画面给用户带来了上佳的感官享受。

苹果产品对于视觉效果的打造已经达到了一定程度。这当然也缘于苹果创始人,前任CEO乔布斯对于产品,对于创新的“执迷不悟”。也正是基于这样的基因和理念,苹果产品往往带给人们完全不同的感受,也难怪美国网友发出“Apple!Amazing!”的双A感叹。那么,统一的视觉效果对于产品而言,为什么这么重要?

TechWeb作家,4G时代主编城宇将之简要归纳为三点:

首先,良好而统一的视觉效果,有助于打造视觉心理效应,能够使用户在使用产品的过程中,感受到共同的心理文化需求,并通过美妙的视觉享受增强用户在使用产品时的满足感。

其次,视觉效果能够带来很好的审美效应,人人都喜欢美的东西,这点无论中外皆是如此;审美效应的提升,能够以一种更为清晰和明确的节奏,潜移默化的影响用户,使得用户对于产品有更好的认同与认知感。

最后,优质的视觉效果往往对于产品主题传达具有很强的驱动效应,正所谓“脸面最重要”,只有视觉效果提升了,用户在使用产品时,才能感受到更多与主题和主体有关的内容,进而激发出用户对于产品的深度关注和持续使用,这对于增强用户黏度来说,具有至关重要的意义。

伴随着谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的“大刀阔斧”,谷歌的全面改版已经开始,而无论谷歌想怎么“整容与美化”,立足用户根本,理解用户所想,满足用户需求,无疑是重中之重。也只有在这样的基础上,谷歌才有可能在视觉效果上赶上和超越苹果。并充分体现出一家国际化企业所应有的“人文个性”和“大师风范”。

2011-10-17

当Groupon一枝独秀,在国外独领风骚的时候;当众多团购网站风生水起,准备商量如何“过冬”的时候;2010年成立的拉手网已经传出盈利的消息。团购神话再次上演,电子商务的活力与创造力也再度彰显无遗。拉手网为何能在浪潮汹涌的千团大战中如此迅速的突围成功?透过拉手网的盈利,团购又带给我们怎样的社会价值?

大浪淘沙,创新助拉手网立于不败之地

来自艾瑞网的数据显示,团购服务目前的日均覆盖人数持续增长。团购服务月度日均覆盖人数已经达到1073.6万人,累计增长114.2%。市场越庞大,张力越明显。团购网站也在用低价和各种打折活动吸引着用户的眼球。随着国内淘宝聚划算和QQ团购的蜂拥,新浪与百度的觊觎,国外Google的涉足,国内外互联网巨头纷纷盯上了团购这块大蛋糕。但是有知名人士分析称,专业的团购网站不应只追求超低价位,专注品质和敢于创新才是关键。在这方面,首先实现盈利的拉手网表现出了不同于别人的未雨绸缪:无论是邀请影帝葛优代言,创娱乐营销之新;还是“午餐秒杀”颠覆LBS传统,创团购之新;亦或是“团购直降”活动,创团购低价之新。拉手网一开始就走在了创新的前沿。正是因为具备了这样独特的创新基因,拉手网才能在波涛汹涌的千团大战中脱颖而出。赢得用户认可,并最终率先实现盈利。拥有特色,拉手网不断创新,突破既有的服务模式成为关键。大浪淘沙,也唯有持续创新才能最终立于不败之地。

精细运营,注重人才培养,打造新型人才培养方式

企业不断改革被视为企业快速发展的主要推动力,人才培养则至关重要。互联网人才紧缺,各大公司都在人才招募上不遗余力。而当前人才和企业供需的主要矛盾在于企业难以招到合适的人才,人才难以找到合适的岗位。拉手网此次大规模校园招聘活动旨在贯彻“人才培养从高校抓起”的宗旨,并且很好地扮演了大学生进入社会“最后一公里”领路人的角色。同时,业内人士指出,这种全新的人才战略品牌和人才培养模式将会成为未来中国创新型人才的培育方式之一。

生活消费,满足用户心理需求

生活消费指人们根据自己的主观意愿,选择产品和服务来满足生活需要的消费活动。互联网时代,随着物质生活水平的提高,生活消费的需求增长越来越强烈,这当中处处体现着精致生活的概念。尽管众多团购网站也在主打生活消费的内容,但显然从“休闲娱乐”到“生活服务”;从“餐饮美食”再到“戏剧演出”,种类繁多的项目,使得内涵丰富且价格实惠的生活服务产业在拉手网的团购界面上大放异彩。无论是苹果还是安卓手机用户,拿着“验证码”轻松入场的画面在全国各地已经屡见不鲜。进行“生活消费”的团购,既符合团购的市场,同时也满足了用户追求品质生活的客观需求。团购市场另辟蹊径,多方面整合资源达到最优化选择。

社会价值巨大,团购是朝阳产业

任何新兴的商业模式都是在风浪中不断前行,在曲折中循序渐进的,团购亦是如此。拉手网的盈利,再一次证明了创新对于互联网行业的重要意义,团购对于社会的价值巨大。

团购从诞生之初,就加快了商品的流通速度,这从根本上提高了传统商业的运营效率。

因为团购的出现,商家的闲置资源得以充分利用,避免了浪费,与当今社会倡导的低碳经济不谋而合。

团购网站增多,急需大量电商人才,有志于创业的青年和找不到工作的人有了机会,就业社会问题得以解决。

团购带来的是低价的商品,在物价上涨的今天,平衡及合理的商品定价有利于市场价格的稳定。

团购里的生活消费品,起到了良好的引导作用,对于提高大众生活品质的贡献毋庸置疑。

团购用低价及多种促销手段,最大化的扩大消费,拉动内需,并实现上下游及相关产业链资源的互动与合作,最终实现了多方共赢的局面。

虽然很多网站不承认自己正在过冬,但是挣扎在“水深火热”的滋味恐怕只有身在其中的人才能深深体会。正所谓大浪淘沙,最终能留下来的必定是那些专注品质和敢于创新的团购网站;而生活消费所体现出的巨大市场和Web2.0时代下的用户需求,则为团购探寻出一条多样化的、不同以往的道路;团购的社会价值也在飞速发展中一览无余。正如4G时代主编城宇所说的:“团购就好像一朵向日葵,仍在迎着朝阳怒放。科技的发展日新月异,互联网的世界瞬息万变,团购的明天会怎样?让我们共同期待!”(文/城宇)

2011-10-11

据外媒报道,世界著名社交网站Facebook,已经收购在线问答网站Friend.ly。这家公司创建的一项Facebook应用可以帮助用户向在线好友提出问题,同样好友也可以回答别人的问题。拥有10名员工的Friend.ly两年前创建于美国加州山景城。被收购后,Friend.ly团队未来会将重点放在研究Facebook的新项目上。能够“有幸”被世界著名的社交网站Facebook收购,充分说明Friend.ly等在线问答类网站的升值空间和潜力巨大。

4G时代微评:Facebook作为社交网站的典型,顺应当今网络潮流,符合与贴近用户需求是其成功的主要因素。在Web2.0时代,网民希望通过不同的渠道和形式,发出自己个性化和独特的声音。信息的产生与传播主动权在此时此刻回归大众,内容多样,便捷互动等特征,推动了社交网站的蓬勃发展。在线问答类网站同样具有这样的属性和基因,问答类网站不仅是交流与互动的平台,更是专业知识的数据库。

4G时代主编城宇认为,好奇心是人类最大的驱动力。正是因为好奇,才促使人们探寻未知,各行业领域的发展皆是如此。因为好奇,人们登上了月球;因为好奇,人们创造了各种发明;因为好奇,有越来越多的人开始上网提问,并期盼有人回答。正是因为有如此强烈的需求,无论是问答类网站还是相关应用,开始凸显其存在的价值。国内问答类网站也在不断摸索中并已经开始进入到高速发展时期。无论是百度知道、新浪爱问;还是搜搜问问和天涯问答,每天都会有网友提出问题,并且也会有热心网友帮忙解答问题。就是在这样一问一答之中,提问者解开了心团,解决了问题,满足了好奇的欲望;而回答者则帮助了别人,实现了自我价值的认知与认可。对于网民来说可谓是“互帮互助”,对于网站来讲可以说是“互惠互利”。所以说,Facebook这桩买卖很值,无论是被收购的Friend.ly,还是百度知道等国内问答类网站,未来可上升的空间广阔,可供挖掘的潜力巨大。

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