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2015-07-30

视频网站的激烈争夺,正在随着各类影视内容的多元化发展而逐渐升级。就目前而言,互联网视频网站的版权采购量可谓越来越难,高昂的价格与最新的剧集,还得通过关系才能拿到。而影视内容的渐渐发力,也凸显出视频网站对于影视内容的依托与依赖。然而,就是在这种逆势的环境下,PPTV不降反升,难道PPTV这次是要玩真的了?

打开电视与视频网站不难发现,各大视频网站对于内容的需求加剧,而这种需求主要集中在三个方面:1、热门影视综艺;2、自制内容影响力;3、电视端的版权内容数量。通过观察不难发现,PPTV正在悄悄地实现弯道超车,赶超回到视频网站最前列。

第一,在热门影视综艺方面,无论是像《花千骨》、《纳妾记》、《仙侠剑》等热门电视剧,还是诸如《极限挑战》、《真心英雄》、《非常完美》等综艺节目,PPTV几乎已经全面拿到版权。甚至在大众印象里,属于其他视频网站的优势项目,如美剧和动漫等,PPTV也在囊括其中。包括《闪电侠》、《神盾局特工第2季》等纷纷在电视剧热播榜上排名前列,而像《亚尔斯兰战记》和《名侦探柯南》这些知名的动漫内容,PPTV也拿到了全网首播权。可见,PPTV在版权内容层面已经发力。

第二,自制节目方面,PPTV上半年一直在用精品内容试探着市场反响。其中,《执念师》和《天天“逗”文涛》这两部剧目的点击量纷纷突破4亿量级,尤其是《天天“逗”文涛》,多大二百多期的节目数量,也足见窦文涛的影响力之大,PPTV对于自制节目加大投入力度的决心。据悉,在下半年PPTV还有多部自制剧和综艺节目登场,无疑在自制节目方面,PPTV已经走在前列。

第三,电视端的版权内容数量也成为PPTV强势破冰的一大筹码之一。在仅仅3个月的时间中,PPTV电视50P和55P有关电视宣传的资料就发生了巨大的变化。目前PPTV电视几乎涵盖了影视剧、综艺、动漫、体育、旅游五大频道所有热门资源,欧冠荷甲等国际赛事、影视剧集也从10万集上升到30万小时。即使排除PPTV自己的制作能力,剧集翻倍的情况,也足以证明PPTV在内容上的厚积薄发。

当然,除此之外还有一大优势需要引起重视,那就是PPTV在高清内容上的生产能力。高清内容对于技术和网络传输稳定性要求较高,谁能够解决好这些问题,谁就率先达到了高清内容的制高点。PPTV最早实现H.265的解码和传输,由此看来,PPTV在生产高清内容方面可谓得心应手。回想起范志军年初所说之言,“用户跟着内容走”。而PPTV若想重回视频行业领头羊的位置,内容方面的表现将成为重要因素。而从目前PPTV的种种迹象来看,再登视频行业王座,颇有希望。

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2015-04-27

4月21日,爱奇艺五周年生日的前一天,爱奇艺在北京召开媒体沟通会。爱奇艺创始人、CEO龚宇,CTO汤兴,CCO马东,CMO王湘君首次在媒体面前集体亮相。在回顾爱奇艺五年来发展历程的同时,也对未来视频行业格局变化以及爱奇艺的重要战略方向做了精彩分享。作为互联网行业的宠儿,视频行业发展至今吸引了无数人关注的目光。然而,如何将注意力转变为真正持久的经济,大家仍在摸索。那么,未来五年,视频行业将会何去何从?笔者试图从龚宇的分享中,一探究竟。

百度入股小米投资,视频行业将向产业生态链发展

在沟通会现场,龚宇一上来就回顾了过去5年,爱奇艺的发展历程。其中,百度的入股和收购PPS无疑是两件大事。龚宇表示:“百度的入股证明了行业的可行性,对爱奇艺团队更有自信。收购PPS从流量上看各有长短,但总流量差不多,从人数上讲爱奇艺当时是1000人,PPS是950人,差50人。现在马上就到两周年,一切的过程非常的成功,很平静。2014年10月,小米对爱奇艺投资3亿美元,爱奇艺投资方有两个,百度控股,还有另外一个战略投资者小米。小米的投资除了现金以外最大的支持是在小米的终端上,这种支持就像百度5年前对爱奇艺在PC终端上的支持一样,具有重大的战略意义。”

虽然龚宇提到小米的投资具有很重大的战略意义,但是究竟是怎样的战略意义?笔者认为,当年在PC时代,百度的入股不仅为爱奇艺注入了大量的资金,更是在流量方面给爱奇艺提供了导流。在视频版权争夺激烈的年代,资金与流量都是稀缺的宝贵资源。众所周知,爱奇艺在内容方面具备强大优势,以媒体基因见长,以技术优势驱动。以智能手机起家的小米现在则将触角伸向电视、路由、家居等更为广泛的智能硬件产品布局中。爱奇艺作为内容提供方可以为这些入口级产品提供内容,而小米又有广泛的产品生态链。二者的强强联合,恰恰映射出未来视频行业的重要走向——全产业生态链。

互联网连接人和信息,视频行业将连接人和服务

互联网发展初期,工具性特征决定了这个看不见的网络势必将成为人与信息连接的纽带。早期,互联网媒体基本就是人和信息的桥梁,而随着移动终端和智能手机的发展,互联网终端与人的关系发生了微妙的变化。龚宇认为,“更加无缝的连接,特别是终端上有了照相机、摄像机、GPS位置传感器等,会让人和机器之间更加密切,这种情况会潜移默化引发很多变化,让互联网媒体不再简单的是连接人和信息了,而是连接了人和服务。按照这种互联网媒体的发展趋势,去年第三季度爱奇艺提出了下一步升级目标,爱奇艺要连接人和服务。

的确,就连由美国麻省理工学院(MIT)主办的专业科技商业杂志《技术评论》也曾指出,“未来互联网将承载连接人和信息的重要使命。”而就在不久前,在第七届中美互联网论坛上,百度副总裁朱光也曾发表题为“技术创新连接人和服务”的重要演讲,与龚宇提出的想法不谋而合。事实上,从场景来看,视频行业是最有机会将人和服务连接在一起的。比如,当人们在爱奇艺PC或APP搜索观看《速度与激情7》的预告片时,就可以实时显示周边哪些影院正在上映,继而下单购买;再比如当《何以笙箫默》热播时,钟汉良穿的衣服即在视频旁边的内容上显示出来并可下单购买。因为视频所涵盖的内容包罗万象,与人们日常生活又最为贴切,所以视频行业未来在连接人和服务的过程中将扮演重要角色。

视频网站回归本质,行业优质内容仍是王道

众所周知,视频网站属于“注意力经济”的一种,要想将注意力表现为经济,必须先吸引注意力。这个注意力的源泉自然就是视频网站的优质内容。龚宇介绍说:“在过去的一年到现在,爱奇艺对于电视剧、节目、电影和动漫这四大类专业内容的布局已经基本成型。比如已经播出的《奇葩说》,正在播的《爱上超模》第一季,在纯互联网环境下取得了非常好的效果。无论从口碑,还是流量,特别是节目的质量和节目本身的创新,做的非常漂亮。爱奇艺影业在去年7月17日已经召开发布会,现在投资了很多部电影,爱奇艺自己也在做主投,操盘的电影已经开始。四大类专业内容是我们的工作重点,这是内容的重点策略。”

在马东加盟爱奇艺之后,爱奇艺在原创内容得到了极大的提升。无论是纯网还是采访互动类节目,马东所负责的内容部分可谓开展的有声有色。无论是购入精彩剧集如《来自星星的你》,还是出品像《灵魂摆渡》这类自制剧,爱奇艺在内容方面的表现可谓不俗。这也再次印证了“视频网站优质内容为王”的那个论断。无论采取怎样的策略和联动,对于视频行业来说,最吸引大众,最能打动投资人的仍然是那些精彩的内容。显然,在视频行业未来的走向中,优质内容将占据重要一环。

优酷土豆价值被低估,视频行业发展前景巨大

视频行业在任何时候都备受关注,这点毋庸置疑。然而对于如何盈利,龚宇有着自己的看法:“相对于其他互联网行业,视频产业非常有前途,市场规模很大,去年就150亿的广告收入,今年更大,我自己预估最保守200亿以上,这只是广告收入。另外,发展这么多年有很多的空间,行业内部也有一些问题,行业并没有建立起健康的规则,导致我们的成本太高,价值销售给下家,对企业和个人的时候,我们的价值被低估,导致行业投资者投资的时候有很大的顾虑。”与此同时,从优酷土豆的股价判断,龚宇认为行业价值被严重低估。

就目前视频行业的发展情况而言,实际上要比前几年有了很大的起色。当视频网站群雄逐鹿陷入版权价格混战时,那时候的视频行业才可谓暗淡无光。然而今天,随着视频版权价格趋于良性,良币驱逐劣币的效应开始显现。无论是爱奇艺,还是优酷土豆,甚至乐视和PPTV等,都围绕传统的视频业务进行了延展,视频企业可以做的事情越来越多,绝对不仅仅局限于只是提供视频播放服务那么简单。虽然目前市场中优酷土豆已经上市,不过龚宇始终认为,“上市要靠两个方面:一方面是靠内功,另一方面是资本市场的环境是不是有利于上市,全行业包括爱奇艺在内都需要努力。”

专栏作家、评论人、知名自媒体城宇认为:视频行业发展至今,已经进入全面爆发时期,这与发展初期资本蜂拥而至不同,与媒体争相追捧也不同,现在的视频行业更加理性,更加趋于价值认同。就像龚宇所说,上市并不简单,需要内功和资本市场共同起作用,然而上市也绝非一家企业最终的目标。如果可以将重点放在向全产业生态链发展,进一步连接人和服务,创造更多优质内容,并最终创造出用户价值,相信上市只是早晚的事情。而这对于整个视频行业所起到的模范和指导作用,或许才是一家企业最宝贵的财富。

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2015-03-26

近日,英超焦点战役利物浦VS曼联的双红会大战,在利物浦主场安菲尔德球场拉开序幕。除了当天激烈的比赛和现场球迷的呐喊助威外,利物浦俱乐部号召全场球迷为一位来自中国的特殊球迷大威唱响利物浦队歌YNWA的感人一幕也受到国内广大球迷和媒体的关注。

据说,这是国内一顶尖体育视频直播平台为大威精心策划的“热爱”圆梦之旅中的一环,而如此远距离、大规模的活动到底是如何组织安排和宣传的呢?对于体育类视频媒体而言,如何挖掘内容运营的机会点,开拓全新的合作模式,寻求营销与公益的平衡点呢?笔者想聊聊一些看法。

“热爱”纪录片,圆瘫痪球迷的看球梦

大威,知名利物浦球迷,看利物浦的比赛已经有17、18年之久。最喜欢的利物浦主帅是比尔·香克利和贝尼特斯,而最想要是忠诚的悲情英雄杰拉德的球衣。和大威聊过天的人都知道,一提起利物浦,大威总是精神十足,能如数家珍、侃侃而谈。然而令人意想不到的是,大威其实是一位高位截瘫患者,他2008年参加一次自行车竞速赛时发生了意外,经过抢救虽然保证了生命,但脖子以下部分完全失去了知觉,不得不在病床上通过仪器维持生命。但在利物浦球队的精神鼓舞下,他更加乐观从容,病情也逐渐好转。

在得知大威的情况后,越来越多的人为大威的“经历”而深深感动。PPTV第1体育英超评述员詹俊与美女主持汤秋儿曾到医院看望大威,利物浦传奇球星罗比·福勒也应邀前来探望并为大威送上签名球衣。大威说,能够在病床上一直生活到现在,除了家人朋友的支持照顾、利物浦的陪伴,更多的动力和信念是来自对足球的“热爱”。 PPTV第1体育深谙大威口中“热爱”的含义,在与利物浦达成战略和频道合作后便策划了这场以“热爱”为主题的“圆梦之旅”。

利物浦队歌,此刻只为大威而唱

可惜的是,大威因病情不能亲身前往利物浦主场,PPTV第1体育抱着竭尽最后一份力也要助“威”圆梦的想法,决定把最生动的安菲尔德带到大威面前。大威最亲近父亲便成了儿子梦想的亲历者和记录者。因为他在身上捆绑了一台GOPRO,全程以主观视点的方式拍摄,一路的所见所闻都将完整地带回给大威。3月17日,由PPTV第1体育总监董砾、PPTV英超评论员詹俊和大威父亲一行组成的团队,从中国上海出发前往英国安菲尔德球场,梦想由此启程。

在3月22日利物浦主场对阵曼联的双红会当天,利物浦俱乐部于赛前印制了官方宣传册,在最为明显的前几页,一篇刊登了福勒看望大威照片的报道号召全场球迷共同为大威唱响利物浦队歌“YOU WILL NEVER WALK ALONE”(你永远不会独行)。于是在比赛开始前,座无虚席的安菲尔德球场,全场球迷齐声高歌。此时此刻,这已经不再是简单的赛前演唱,而是为一名远在千里之外的中国瘫痪球迷而唱的感动之歌。

体育视频怎么玩,看热闹更要看门道

从前期准备到后期的圆梦之旅,整个纪录片将在PPTV上线,PPTV第1体育将大威这种对体育的“热爱”传递了出去,让人们更加明白热爱生命的道理。当然,除了看到整个事件的热闹外,还要剖析这其中的门道。

事实上,此次“热爱”纪录片能够成型并产生如此巨大的效果,与PPTV第1体育此前拿下14-15赛季英超版权并与利物浦俱乐部签订官方频道不无关系。正是因为有了年初的合作,促使PPTV第1体育更加注重对于资源的开发与整合。与此同时我们看到,体育类视频除了让用户“看”之外,还要强调用户的“互动和参与”感。比如此次大威能够成功圆梦,也得益于PPTV第1体育和球迷用户等多次洽谈互动的结果。

目前,大多数视频网站甚至电视台在体育类别的发展上形式仍然稍显单一,除了转播体育赛事似乎没有更多的新意可言。然而,PPTV第1体育此次通过打造“热爱”纪录片的形式,帮助大威完成了“圆梦之旅”。PPTV第1体育是PPTV聚力最为优质的资产,并且在拥有良好基础的情况下,开始创新体育类的视频合作形式。在与利物浦达成合作后,PPTV第1体育占据不少先机,除了可以得到俱乐部的一手资讯和独家视频内容外,更在得天独厚的优势基础上,拓展了与利物浦俱乐部的深度合作模式。大威“热爱”纪录片就是一种全新的视频展现形式,以公益事件为触发点,深度整合资源、打造影响力,并大力传播正能量内容提升品牌形象,这类做法势必将为体育类视频媒体的创新运营和品牌包装打开先河。

大威也许只是千千万万个独特球迷中最终圆梦的一位,而PPTV第1体育线上线下整合拓展才刚刚开始,相信未来可以带给大家更多更大的惊喜!

观点没有对错,只求就事论事。关于“热爱”这部纪录片,你怎么看?对于体育视频做公益有何感想?欢迎关注微信公号:ksms2046,与数万粉丝共同交流和探讨。

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2015-02-14

近日,PPTV第1体育2015年运营战略发布会召开,PPTV聚力管理委员会主席范志军表示:“PPTV要站着赚钱”。继1月5日PPTV聚力管理委员会主席范志军放出挑战在线视频的“豪言”后,仅1个月时间,范志军开始兑现承诺,放出要让PPTV站着赚钱的“壮语”。体育产业和互联网视频行业也因为PPTV聚力的出现,正在迎来全新的发展融合契机。

从第1体育入手,PPTV找到最佳切入点

互联网视频行业发展至今,虽然赢得了不少眼球,也获得了众多用户的关注。而在线视频浏览时长也随着互联网和设备的普及呈现出逐年增长的态势。但是对于大多数互联网视频公司而言,一个老生常谈的问题却挥之不去——很难盈利。以往视频网站多是通过购买版权来丰富视频资源,由此造成的巨额版权成本一直制约和影响着视频网站前进的步伐。然而随着视频网站广告的增多,由此造成了糟糕的用户体验,对于视频公司长远发展来讲极为不利。

正当大家开始思考如何进行突围的时候,PPTV选择从第1体育入手,找到了行业突破口。首先,PPTV第1体育是目前PPTV聚力的最优质资产,拥有良好基础。作为目前体育平台行业内的领先者,PPTV第1体育已经实现营收平衡,并具备了突破盈利瓶颈的基础条件。其次,2014年底我国相继出台了多个发展全民体育和体育产业的政策,平台得到前所未有的发展空间,有了组织体育赛事的能力后,平台就多了进入体育产业链上游的机会,如此发展良机可谓与PPTV第1体育的全新战略一拍即合。

视频市场风云变幻,PPTV加速盈利与转型步伐

用风云变幻来形容当今的互联网视频市场一点都不为过,因为一直未能探索到持久的盈利模式,各家视频网站在基于视频基础上做了更多延伸和扩展工作。比如乐视凭借生态概念,在丰富内容源的基础上相继推出超级电视,并意欲进军智能汽车和智能手机。优酷土豆等也在发力寻找可以为之带来全新盈利点的产品,跨界融合成为大家的共识,传统视频网站也纷纷看到了转型和布局智能生态链的重要性。

在体育市场方面,PPTV聚力体现出绝对优势。据介绍,在2015新战略下,PPTV聚力目前特别策划中的项目包括“奔跑中国”、全国棋牌类赛事“PP扑克派”、大学生U联赛以及PP真人足球经理联赛等,PPTV第1体育将由此全面切入线下足球联赛、休闲体育等更多细分领域。在版权方面,第1体育目前已经获得包括英超、中超、亚冠(独家)、欧冠、CBA(视频独家)、欧洲四大联赛、其他海外联赛和杯赛等,这些内容为群众喜闻乐见,同时也衬托出PPTV聚力长久以来的良好口碑。可以看到,通过这样的模式,体育平台下游产业链的盈利触角正在得到前所未有的延伸与扩展,而长期的投入和坚持用户视角,远比靠砸钱复制央视模式更加靠谱。

显然,PPTV聚力从“热爱”的角度切入,选择具有普适性意义的体育项目为突破口,彰显出其视频和体育跨界融合的全新概念。一旦这种模式探索成型并得以延续,那么PPTV聚力将有望达到发展体育全产业链,变革视频行业现状的终极目标。届时,也将成为第1体育单独出来甚至独立上市的最好时机,此举在影响行业发展的同时,也势必会加速PPTV聚力盈利和转型的步伐。

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2012-04-25

继优酷土豆合并之后,视频行业再掀涟漪。昨日,搜狐视频、腾讯视频和百度旗下视频网站爱奇艺宣布达成合作,共同组建“视频内容合作组织”。未来三方将联合购买版权,以此缓解日益上涨的版权成本带来的营运压力。三方从竞争走向合作,势必将降低视频行业影视剧的版权价格。但在合作背后,有专业人士指出,这样的“合作组织”有可能造成“价格联盟”,并影响市场的正常规律,以至影响视频行业整体的未来发展。

据了解,搜狐、腾讯和爱奇艺的合作初衷在于抵制国内日益猖獗的盗版问题。该联盟初期并不会成立所谓的版权基金,在对影视剧版权采购时,将采取三家平摊成本的形式,来完成购买。截至目前,三家已经互换12部独播剧。

在三视频巨头合作达成之后,即有专业人士向笔者指出,视频网站之间的这一“合作”,势必导致版权成本的下降,影视剧的版权价格也将经历新的冲击。显然,对于以往需要抬高价码才能获得的影视剧版权,因为“合作组织”的出现,而变得简单可控。但这样一来,就很可能形成一种“价格联盟”。所谓价格联盟,在经济学中也被称作“卡特尔”,任何价格卡特尔一经形成则必然走向反面。如果影视剧版权的价格联盟一旦形成,则会导致版权价格具有极大的弹性,而如果合作中的某一个成员降低了价格,则可以轻易从中获利。因为利益驱使,联盟成员之间的价格战终将不可避免,这也给该机制的最终瓦解增加了导火索。

任何一个市场和行业都需要良性竞争和适应自然法则的规律。而一旦价格联盟出现,则很可能导致一种变相的垄断,而垄断则违背了市场经济下的公平竞争原则。虽然价格联盟可以在一段时期内缓解企业压力,但潜在的长期危害却不得不引人注意。首先,市场需要靠不断竞争来激活,缺少竞争的市场与一潭死水无异。而当大家达成共识,价格平摊则有可能出现平分市场的局面,无形中保护了落后企业,遏制了活跃企业的发展积极性。其次,当整个市场长期缺乏竞争,市场将丧失判断力,并出现倒退现象,进而变得十分不成熟。市场的不成熟和后退,将使整个视频行业回到原点。如此看来,并不利于视频行业整体发展。

对于这次搜狐视频、腾讯视频和百度爱奇艺的合作到底是否属于“卡特尔”,笔者采访了著名IT法律专家赵占领。赵占领表示,百度、腾讯、搜狐三家在视频版权采购上进行合作,结成联盟。是否属于价格卡特尔比较复杂,反垄断法规定的垄断协议主要针对的是经营者的价格垄断行为,比如经营者之间通过协议固定或者变更商品价格。而百度腾讯搜狐这三家的联盟实际上是一个比较松散的采购联盟,集体谈判采购视频版权,更有谈判优势。他们是作为经营者的交易相对人,能否直接适用反垄断法的规定不明确。他认为,只是结成这样一个联盟,如果没有具体的拒绝交易的行为,认定属于垄断协议有些困难。关键还要看他们之间后续具体的协同行为,这里面技巧性比较强,如果经过三方的法务部的审核把关,版权采购联盟的行为方面可以进行比较好的法律风险规避。

虽然法律专家认为现在三视频巨头的“合作”并未出现“卡特尔”特征,但从中不难看出,我国在这方面的法律法规仍有欠缺,以至现在不好作出明确判断。笔者4G时代主编城宇认为,对于初衷很好的三视频巨头企业而言,每个企业都需要加强对这一问题的关注和认识程度,并在这次合作中找准自己与整个行业的平衡点。否则,一场恶战在所难免。伤及自身姑且不论,若伤及消费者和整个行业,无异于赔了夫人又折兵。