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2011-10-25

美国《圣荷塞信使报》网络版近日撰文称,在拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO后,加大了对界面设计的投入。他希望效仿苹果的做法,利用设计和技术的完美融合吸引更多用户,创建一个统一的视觉效果。以互联网搜索应用起家的谷歌,向来给人的感觉是技术强大,搜索实用;对于谷歌的网站界面和相应互联网应用界面,却很少能听到类似“漂亮”、“美观”等赞美性词语。这次谷歌终于决定要改变这一情况,开始效仿苹果注重对视觉的研发。而据纽约视觉艺术学院的互动设计项目主管利兹·丹姿克(Liz Danzico)介绍,现在高科技企业,如谷歌、苹果、Twitter和Facebook等都已经开始向该校的高材生抛出了橄榄枝。那么,从同是竞争对手到互相学习,谷歌为什么突然开始重视对视觉体验的改造,统一的视觉效果为什么如此重要?

谷歌网站本身及其开发的软件产品和互联网应用,可谓是比比皆是。无论是Gmail、Chrome,还是Google+等等。给人的感觉都是技术超群,算法强大;而在视觉上,最好的评价往往多是“简洁”,但“美观”却鲜有。相反,苹果推出的产品无论是iPad、iPhone,还是Mac、OS系统等,往往会得到用户各种精致的赞美。更有美国数据研究机构research deserve的报告显示,大约有超过63%的用户选择苹果,是因为苹果产品超炫的操作体验和超酷的界面外观所致。这样的调查结果,无疑给了谷歌一个很重要的信号:在技术条件同等的情况下,人们更倾向于选择时尚和炫酷的产品,也更加注重视觉效果所带来的良好感官体验。

视觉效果通常是指通过视觉产生的效果,视觉效应则成为视觉效果最好的诠释。向受众直观、生动、形象地提供图形画面,能够使受众简明便捷地产生审美想象的效果,被称为视觉效应。人类通常是通过眼睛来获取和认知信息,互联网产品则通过各种形象化的手段,将互联网的海量信息传递给受众。而在互联网产品中,视觉效果往往直接影响着用户获取信息时的良好体验。视觉的体验与效果,对于人类起着十分重要的作用,任何的崇高与渺小、美丽与丑陋、激越与雄浑都有可能通过视觉效果被直接感知。互联网产品也不例外。这也就是为什么苹果产品备受用户欢迎,人们往往不惜用各种美妙词汇对之赞颂有加的原因。正是因为苹果的精美的画面给用户带来了上佳的感官享受。

苹果产品对于视觉效果的打造已经达到了一定程度。这当然也缘于苹果创始人,前任CEO乔布斯对于产品,对于创新的“执迷不悟”。也正是基于这样的基因和理念,苹果产品往往带给人们完全不同的感受,也难怪美国网友发出“Apple!Amazing!”的双A感叹。那么,统一的视觉效果对于产品而言,为什么这么重要?

TechWeb作家,4G时代主编城宇将之简要归纳为三点:

首先,良好而统一的视觉效果,有助于打造视觉心理效应,能够使用户在使用产品的过程中,感受到共同的心理文化需求,并通过美妙的视觉享受增强用户在使用产品时的满足感。

其次,视觉效果能够带来很好的审美效应,人人都喜欢美的东西,这点无论中外皆是如此;审美效应的提升,能够以一种更为清晰和明确的节奏,潜移默化的影响用户,使得用户对于产品有更好的认同与认知感。

最后,优质的视觉效果往往对于产品主题传达具有很强的驱动效应,正所谓“脸面最重要”,只有视觉效果提升了,用户在使用产品时,才能感受到更多与主题和主体有关的内容,进而激发出用户对于产品的深度关注和持续使用,这对于增强用户黏度来说,具有至关重要的意义。

伴随着谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的“大刀阔斧”,谷歌的全面改版已经开始,而无论谷歌想怎么“整容与美化”,立足用户根本,理解用户所想,满足用户需求,无疑是重中之重。也只有在这样的基础上,谷歌才有可能在视觉效果上赶上和超越苹果。并充分体现出一家国际化企业所应有的“人文个性”和“大师风范”。