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2016-04-11

随着智能科技的进步与发展,人机交互类的智能硬件产品越来越多,这也不断吸引着媒体、行业和消费者的目光。无论是科技发达的美国,还是日臻完善的中国,家庭人工智能无疑成为科技创新领域全新的机会与崭新的挑战。相信不少人都希望拥有一个像《超能陆战队》中大白一样的人工智能。如果说,几年前这还是个美好的梦想,那么时至今日将很快变为现实。如今,一款名为Rokid的家庭人工智能出现在我们眼前,这款以智能领域切入的家庭人工智能有何不同?拥有Rokid又是一种怎样的体验?

提起人工智能,可能许多人想到的就是像大白那样的一个超大号的机器人。但实际上在业内不少智能机器人和家庭人工智能设备都以小巧玲珑而著称。比如,今天要讲到的家庭人工智能Rokid便是如此。Rokid通过声纹识别技术、远距离声音识别技术等核心技术实现家庭人工智能人机交互的高效体验。

从市场角度来看,以往消费者在选择产品时往往只重视品牌。换言之只要是国外的大牌,或者名气响亮的品牌,往往轻而易举就能产生众多订单,拿下诸多市场份额。但随着国内智能科技行业的精益求精,随着消费者对于网络消息认知的不断增强,以及对智能产品的功能越来越关注,不少消费者已经从最初的品牌消费向功能消费作出转变。

比如,此次Rokid家庭人工智能在功能层面就体现出较多优势。Rokid圆润的外形仿佛一款光滑如镜的水晶石,Rokid使用了高曲率的非球面壳体作为显像界面,壳体内部隐藏一个WVGA级别的特殊定制的DLP投影机与40颗全色域LED阵列完美组合。结合深度学习的自然语音、准3D的UI、灯光和音效等多重输出的配合,呈现出前所未有的立体交互视听感受。

在拥有高颜值的外表下,Rokid能听懂用户说话和开玩笑,能持续自主学习和成长,Rokid更像是家中的一员,有可能是宠物,也有可能是管家。而相比那些死气沉沉的设备,Rokid给人的感觉是灵性与活力。采用了技术难度极高的声纹识别技术和远距离识别技术,Rokid可以做到“识别、听懂、反馈”。声纹识别、人脸识别、手势识别、动作识别、远场语音识别、声音寻向、AEC自身音源消除等多项识别技术的加入,使得用户的每一句话、每一个手势、每一个动作都被Rokid铭记于心。

当识别与听懂之后,就是重要的反馈与个性化服务。因为Rokid善于学习,而且还具有上下文理解能力,所以在流畅沟通之余,每个家庭成员的个性特征,喜爱偏好都被记录下来,这也为提供个性化服务打下了良好基础。而通过与Lifesmart、Broadlink等智能解决方案提供方合作,Rokid可以操控家中一切智能设备。想像一下:当你回到家,窗帘、灯光、空调、空气净化器等一切已经准备就绪;电脑已打开,并随时显示天气、交通、资讯等;耳边响起了音乐或自动打开了最爱的电影,这将是一种多么奇妙的体验。

以往因为品牌矩阵的压力和互联网的不发达,导致信息不对称,于是消费者总是认为国外的或者说品牌消费是最好的,但实际上对于家庭人工智能来说,“徒有虚名毫无用,功能实用才是真。”尤其当今消费者更注重用户体验和实际功效,所以品牌消费之风正在淡化,取而代之的是功能消费理念。就连美国智能科技专栏作者威廉姆·斯利都指出,“用户往往把较多的钱花在了无用的品牌上,只有确实需要与功能符合才是最重要的。”从上文提到的内容来看,Rokid无论在理念塑造还是实际功能上,都更符合市场发展需求,更贴切用户的使用需求与习惯。

事实上,智能科技的长足进步与发展,使得消费者对于用户体验和个性化服务的需求越来越强。而对于家庭人工智能来说,实用的功能与人性化关怀无疑将成为未来行业发展的焦点。Rokid所体现出的Home A.I.特征恰恰满足了用户需求,符合了市场发展规律。这点从4月11日Rokid在天猫的销售盛况也可见一斑。显然,符合市场的产品,未来才能赢得更多用户青睐,才能拥有更为广阔的想象空间。那么,在杭州TES生态峰会首发的Rokid从CES获奖仅仅三月便投入量产,这款名为Home A.I.的家庭人工智能会以何种姿态出现在消费者面前,让我们拭目以待。

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不久前特斯拉Model 3的发布,令不少粉丝和媒体感到惊讶。一方面是价格的降低,让更多人有机会感受到智能科技带来的快感;另一方面产能和交付能力的不足也凸显特斯拉的短板。特斯拉Model 3在北美地区要2017年底才能交付,而欧洲和亚太地区更是“指日无待”。这边不红那边红,看看国内,近日江淮汽车和蔚来汽车签订代工协议,“电动车说造就造”正在成为现实。

近年来靠新能源和SUV汽车带动增长的江淮汽车,通过与蔚来汽车的合作,走向新的业务拓展。不过,找到代工厂只是第一步,蔚来汽车要实现量产,还有很长的路要走。

互联网汽车量产,需要重塑经营理念和销售模式

蔚来汽车正式被大众所关注,源于2015年下半年,汽车之家创始人李想辞任汽车之家总裁后,被曝出和易车董事长李斌一起投资创立电动汽车公司蔚来汽车。此后,蔚来汽车就贴上了“电动汽车企业”的标签。

蔚来汽车只是研发、生产电动汽车产品吗?答案是否定的。官网资料显示,蔚来汽车意图以电动智能汽车产品为基础,重新定义服务用户的所有过程,致力于成为一家在移动社交时代所有用户都共同拥有的用户企业。智能、用户、交互被多次强调,这看起来是互联网企业常用的宣传伎俩,不过,从蔚来汽车的投资人背景构成来看,腾讯、易车、汽车之家等赫然在目。即使是与江淮汽车签订框架协议,作为传统车企的江淮,也只是以代工方的角色出现。

蔚来汽车显然应该被归类于互联网汽车,而不是简单地用电动汽车来形容它。与百度、乐视的互联网造车不同,蔚来汽车是以独立品牌运作,量产已取得实质进展。

互联网汽车产品的整体运营模式是怎样的,现在并没有答案。只是有一点,传统汽车行业的经营、销售方式,可能已经不再适用。提起购买汽车,相信不少人眼前闪过的还是宽敞明亮的4S店,穿着制服像OL一样的售车专员,以及一辆辆擦得锃光瓦亮的新车摆在眼前时的场景。至于这些车背后的设计、配套选择、系统规划等,消费者是缺失的。你只有两个选择,买,或者扭头走掉。然而,在互联网时代,情况正在发生改变。

特斯拉就是最好的例子。特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷,用IT理念来打造汽车,而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。特斯拉造电动车,常常被描绘为硅谷小子大战底特律巨头的故事。互联网重塑了汽车生产、制造、交易的整个过程。特斯拉尽管也有线下体验店,但体验店主要是让用户实际感受、接触汽车,要买车依然要回到网上,线上预定线上进行付款,以此来保障相应的保修和回购流程。

在这一背景下诞生的蔚来汽车,与传统汽车厂商在基因上,已经有天然的分别。用户服务与产品交互性,被提升到首要位置。互联网汽车的营销、交易将走向一条完全不同的路:将市场需求和用户反馈实时联动,除了产品概念的普及外,还需要通过互联网与目标用户建立联系,并以此影响潜在用户的购买行为。一切以消费者为导向,这恰恰是在互联网基础上,长期与用户沟通的结果。紧随其后的,才是依托互联网的个性化销售和服务方式。

互联网汽车怎么卖?

蔚来汽车会如何构建销售体系?目前看来,至少有三种选择。

1、汽车电商平台

目前国内占据市场份额最多的汽车电商平台,主要是汽车之家、易车、天猫汽车。这几个平台在用户积累、线下资源、售后交付配套服务等方面,各有特点。

在探讨之前,我们不妨来看看蔚来汽车的股东构成。出资人包括易车创始人李斌、汽车之家创始人李想。如果蔚来汽车选择电商平台进行销售,近水楼台选择汽车之家和易车的可能性最大。

汽车之家和易车虽然都在做汽车电商,二者的风格与特点却迥异。汽车之家靠用户起家,以服务消费者为导向。易车,以经销商业务起家,以服务厂商、经销商为导向。互联网汽车,作为一个用户导向鲜明的新兴产品,在销售、售后环节,用户洞察、个性化、定制、售后服务和反馈无疑是关键要素和节点。整个汽车消费市场,已经从卖方市场,转变为买方市场,只有深刻了解消费者,汽车厂商、经销商才能进一步找到促进自身发展的方法。从这一点出发,汽车之家会是一个更优选择。

用户洞察,不仅用户量要大、数据分析的维度要足够细,对市场趋势的预判同样重要。今年初,汽车之家联合尼尔森发布90后车生活报告,对90后汽车生活画像、购车需求倾向以及形成原因等进行了详细刻画。如果计划研发年轻化的产品,这些数据车企可以直接拿过来参考。用户洞察之后,才是个性化的“产品-销售”阶段,传统汽车企业已经开始了这方面拓展,早在2015年,长安汽车就联合汽车之家推出了定制版汽车。

2、依托江淮汽车线下渠道,优化销售体系

依托合作方江淮汽车的线下4S店渠道,并对整个销售、售后系统进行升级,来满足互联网汽车的销售需求。“旧瓶装新酒”,解决销售渠道问题,不失为一个现实的做法。

通过与蔚来汽车的合作,江淮汽车可以借此升级销售、服务体系。不过,这也要看与蔚来汽车的合作,在江淮汽车发展规划中的地位,以及蔚来汽车产品覆盖区域、人群,与江淮汽车本身业务的重合程度而定。

如果将电商平台和江淮汽车线下4S店渠道结合起来,对于蔚来汽车而言,不失为一种更好的选择,同时,对江淮汽车自身的销售体系也是一种优化。

3、自建平台

特斯拉和苹果早期都想通过自建平台来完成销售。直到现在,特斯拉依然只通过官网进行发售。这一方式虽然利于市场需求与生产之间的联动、交易流程的把控、用户数据的获取,但也存在产能、供应链等问题掣肘的风险。苹果随着市场规模、销量的扩大,销售渠道反而遍地开花、更加分散。

蔚来汽车正处于起步阶段,自建销售平台需要消耗大量的资金、人力成本,并不是一个最优选择。

结束语:

从概念到量产,蔚来汽车面临的考验还有:

江淮汽车是否能够满足蔚来汽车“对标特斯拉”的需求?

蔚来汽车此前宣称其首款车型将是一辆超级跑车,目前这一规划是否会调整或改变?

蔚来汽车将如何应对充电基础设施和电池成本问题?

……

无论蔚来汽车的量产效果如何,在国内互联网汽车领域,都将具备标志意义。

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2016-04-08

2016年4月7日,中国深圳。在这座拥有着无限创业激情和代表着高新技术的城市,TCL迎来春季产品发布会。作为一次集合了TCL新品和企业战略发布的年度盛典,包括TCL多媒体、TCL通讯科技、家电产业集团、互联网应用及服务业务群、金融事业本部等全阵容悉数到场。而这场以“点·量视界”为主题的发布会,也通过新品矩阵、技术产业链优势、产品化成果和战略规划,向人们诉说着TCL在工匠精神指引下所带来的转型与蜕变。那么,如此重磅的发布会都诞生了哪些新品?工匠精神的内含怎样理解?又带给业界哪些思考?

多款新品连轴登场,全产品阵容领跑行业

因为是TCL在2016年春季的重磅发布会,所以在本次发布会上发表的产品可以用目不暇接和令人惊喜来形容。其中TCL多媒体QUHD TV产品线开场,Xclusive1技惊四座;TCL通讯产品接力,PLUS10带来极致体验;TCL智能家居深耕细作,打造全新开放生态;TCL冰洗产品齐上阵,刷新行业格局;TCL空调和小家电产品满足用户定制化需求,持续领跑行业。

作为TCL春季发布会的头炮,曾在美国拉斯维加斯CES展上轰动全场的QUHD TV产品线Xclusive1担当了这一重任。其中Xclusive1搭载的悦彩量子点显示材料引起现场媒体关注。作为前沿尖端科技,量子点独特的化学成分,保障了发光颜色可以覆盖从蓝光到红光的整个可见区,而且色纯度高、连续可调,尤其在显示产业中可谓是具有突破性工业应用的材料。纵观行业,包括三星SUHD TV、LG量子电视以及海信等均采用了量子显示技术。不过,从现场切实的体验与感受来说,Xclusive1的全色域显示更全面,色彩还原能力更强,显色性更好。无论图片演示轮播还是播放电影电视等,有种身临其境的感觉。除了顶尖新品,为轻奢人群打造的C系列产品同时发布,旗舰版C2-CUDG、运动版C1-CUD、经典版C1-UDG\UD等多款机型出现在现场。QUHD TV承载着新技术特征,可以说在中国地区代表了TCL多媒体的最高技术水平。

看完在美国CES展大放异彩的Xclusive1之后,TCL通讯产品接力出场。作为TCL通讯的明星产品,不久前在巴塞罗那发布的二合一平板电脑PLUS10如今来到中国。这款产品搭载了Windows10系统,四核英特尔处理器以及高分辨率(1280及高分辨)的IPS显示屏,创新的4G LTE键盘可为多达15个设备连接Wi-Fi热点。电脑和4G LTE键盘双电池,可提供总计8,410毫安电量,使用时间8小时以上。可分拆式键盘拥有很好的便携性与移动性,能灵活满足用户移动办公和娱乐的多种需求。作为TCL通讯的重要产品,PLUS10将工艺技术与TCL“宛如生活”的品牌战略统一起来,带来了完善的极致体验。

随着互联网与科技的发展,智能硬件产品开始逐渐增多。仅仅在2015年,【城宇智能硬件】自媒体参与报道的智能硬件产品就多达上百种。作为智能家居的领航者,TCL在这方面的深耕细作一直为业内关注。TCL智能智能厨房通过语音控制、智能联动、安防娱乐、膳食指导和O2O服务五大维度,打造出一个开放的生态系统。显然,这样的系统有望让更多人享受厨房带来的便捷与乐趣。

有了厨房自然少不了冰箱、洗衣机、空调、小家电这些配套产品。此次TCL发布的AAT风健康恒鲜冰箱采用AAT养鲜专利技术、8字循环出风设计等引起关注。而免污式波轮洗衣机更是继3月7日上海新品发布会后再掀洗衣机革新浪潮。“智孝”空调简单易用关爱父母,“乐享”空调则满足年轻人需求,又被称为音乐空调。配备互联网智能远程操控的小家电产品则进一步强化智能生活带给用户的科技快感。

新品背后价值突出,“互联网+”升级“双+”战略

纵观本场发布会不难看出,TCL春季新品发布会所包含的信息量极大,发布新品之多在满是发布会的4月中可谓翘楚。所发布产品的种类涉及量子电视、平板电脑、智能家居、冰洗产品、空调家电,这五类明星产品所组成的全产品阵容价值突出。

从行业发展趋势来看,与传统的家电企业产品不同,TCL此次发布的这几个类别的几款明星产品带有很强的互联网和科技属性。量子电视Xclusive1在技术层面做到了国内标杆;二合一平板电脑PLUS10依靠极致的用户体验,在通讯产品中拥有较强的竞争力;以智能厨房为首的智能家居则将智能化概念与技术引入其中,使之有别于单调的传统厨卫用品和系统。

从消费需求趋势来讲,AAT风健康恒鲜冰箱、免污式波轮洗衣机和“智孝”、“乐享”两款空调产品在领先行业的同时,从细节之处出发见微知著,更注重从用户实际需求角度来进行产品立意与设计。在此前举办的一些和家电有关的各种行业会议中,我们曾与媒体和普通用户分别进行交流,结果发现对于像冰洗、空调、小家电这些产品而言,用户最关注的就是产品质量、使用寿命、便捷程度和定制化细分等要素。按照这些维度与今天TCL发布的这些产品对比就会发现,TCL在这几个方面下了很深的功夫并取得了不错的进展。

可以说,这几款新品很好的践行了总理提出的“互联网+”概念,传统企业要拥抱互联网,需要从战略和产品上双管齐下,而传统家电产品更需要插上“互联网+”的翅膀,以此来巩固自身的品牌优势。在TCL集团董事长、CEO李东生看来,“互联网+”不是愿景而是实际问题,并在此基础上提出了“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”转型战略。这一重要的战略规划,实际上是TCL转型,向国际化迈进的重要驱动力。

新品战略意义非凡,工匠精神正为国内所需

事实上,作为中国实业发展的代表企业,拥有35年历史的TCL在坚守实业这点上一直是中国发展的中坚力量。而就像TCL集团董事长、CEO李东生在接受采访时所说,“惟精惟一的工匠精神,成为TCL永续发展的精髓所在。”时代在进步,用户需求在变迁,日新月异的变化考验着企业的应变能力。当我们看到如此众多具有战略意义的新品时,其实是TCL工匠精神的体现,而这种工匠精神恰恰是目前国内企业最需要的。

随着互联网的发展,中国实体经济经历着变化,中国实业也迎来了全新的挑战和机遇。TCL之所以发展到今天,与“惟精惟一”的主旨思想有着极大关系。在李东生眼中,“精益求精做一个事情,始终不渝的去追求一个事情,成功的概率就会越高。”的确,纵观国际企业同样是这个道理,美国苹果公司之所以在手机领域称霸全球,恰恰因为创始人乔布斯对于手机产品的执着与精益求精,苹果手机在全球的口碑以及苹果公司在全世界的价值无不证明,精益求精的满足用户需求,打造创新产品是企业立足根本并能够不断发展壮大的重要依据。

与此同时,国内实业与制造业若想振兴并得到长足发展,工匠精神十分重要。说到家电产品,不得不提德国和日本,这两个国家对于产品的追求可谓精雕细琢。对比国内,因为整体经济环境的浮躁,赚快钱思想的增加,使得中国生产的产品相对粗放。但是TCL并没有因此放弃工匠精神,放弃对实业的追求和对产品品质的提升。相反,这几款新品的发布除了引领行业趋势,满足用户消费需求的同时,在战略层面也体现出重要意义。

作为中国经济增长的重要驱动,中国实业经济担任着不可忽视的角色。而以往提升经济发展的重头是扩大需求、刺激消费。但随着产业不断升级,用户需求的急剧变化,供给侧改革成为时下主导。以往生产出的产品需要通过各种办法让用户购买,而今天则变为把产品做到精益求精,自然会有用户买单。这种思想意识上的转变尤为重要,显然这与TCL一直倡导的工匠精神不谋而合。在此指引下,TCL将“互联网+”战略升级为“双+”战略,通过突破性技术创造需求、开放心态研发技术创新等实际行动,在履行中国企业责任的同时,向国际化更进一步。

而为了加速国际化的进程,TCL集团提出了3053战略,即智能电视和智能手机业务用三年时间进入全球前五,力争进入前三,年销售额达到2000亿元。同时,2016年TCL集团将重点提升四项核心能力,即产品技术能力、工业能力、品牌及全球化能力、互联网应用服务能力。显然,这一目标的提出,有助于TCL集团提升工业整合能力、打造企业持续创新实力、丰富产品线和产业之间的协同效应,最终增强行业话语权,延展产业链优势。

相信TCL春季发布会的这几款新品只是开始,未来TCL在国际化道路上还会有更大的举措。而中国实业的发展也牵动着中国产业结构的转型升级,所以像TCL一样众多国有实业企业的发展也对中国整体经济产生着重要影响。毋庸置疑,TCL的新品带给行业更多新鲜血液,而工匠精神给业界带来的影响将更加巨大。

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2016-03-22

随着互联网的高速发展,PC产品也迎来了转型与更新换代的契机。近几年,市场中出现了各种创新型智能科技产品,可以说在过去的几年中我们作为自媒体,见到的智能硬件产品要远远超过前十年数码产品的总和。智能电视、智能汽车、智能家居,你能想到的任何东西都在以智能形态的样貌出现在我们的生活之中。传感互联与万物互联的新科技时代特征正在大势所趋下向我们袭来。作为PC行业头把交椅,联想也看到了这样的发展前景。于是,一款带有“云笔记本”标签的联想小新笔记本出现在人们的视野中。那么,作为业界首款,又是小鲜肉鹿晗代言的联想小新,我们为什么说这将会引领PC行业发展?

90后和00后用户激增,催生全新需求

说到联想小新这款笔记本就不得不提3月17日在北京联想召开的发布会。与以往的科技或数码产品发布会不同的是,本场发布会可谓将粉丝、媒体的口味完全吊起,现场互动感十足,而之所以能够达到如此的效果与一个超人气偶像的出现不无关系——鹿晗。作为年轻用户和粉丝关注的焦点,鹿晗出现在活动现场,并以“小新青年盟主”身份登场。作为自媒体,同样也是发布会的旁观者,在感受现场震耳欲聋的粉丝吼叫中,我也着重观察了一下,现场90后、00后人群成为主力人群,学生和刚刚工作的年轻人组成了生力军。

对于他们而言,互联网的影响可以说体现在衣食住行的各个层面,手机和PC产品几乎成为他们学习、工作和生活的重要组成部分。正因如此,他们对于这些产品和互联网的依赖度相比任何时期的人们都更高更强。而大部分90后、95后甚至00后对于笔记本的需求也从最初的追求良好性能、外观设计颜值高等等,拓展为越来越注重产品之间的连接性。虽然目前笔记本市场中产品种类繁多,但能够真正满足这些年轻用户要求和需求的产品还很稀缺,甚至是一片空白。

联想小新应运而生,云笔记本的全新体验

我们常说“需求催生产品,产品引领创新”。恰恰是因为有了上述所述的年轻人的需求,于是联想小新应运而生。作为业界首款云笔记本,联想小新Air系列笔记本将设备和云服务紧密地融合在一起,实现的是跨设备之间同步共享,这样的创新功能可以更好的满足用户在各场景应用的需求。同时因为互联网的发展迅猛,联想小新将LTE技术和云服务应用于笔记本电脑上,实现在没有Wi-Fi或外接网卡的情况下,仍能随时随地轻松联网,并将数据实时同步云端,可以说联想小新充分利用互联网给用户带来云计算的福利。

在现场的实际体验中,我们发现联想小新Air系列,为每位用户提供了100G大容量云盘,网络同步速度没有限制,文件实时编辑的体验相当顺畅。而联想云盘通过跟Windows系统的高度整合,使用起来更像是一个电脑的本地硬盘。在联想云盘中对文件实时编辑后,任何编辑修改都会自动同步上传到云端,还可以在多个设备之间同步共享。

比如,我们在现场使用联想小新Air撰写新闻文档,联想云盘就会自动将文件同步至云端,并将所有的编辑和修改内容自动同步保存。当我们回到办公室或者家中,后续对文件进行编辑和修改时,只是任意打开了一台电脑登录云盘,之前编辑的内容就自动出现在了电脑上。如果是以前,可能还得需要像U盘、数据线或其他传输设备介入,但是今天这些外设的影子都见不到。

除了对于有实时编辑文件的用户很有用之外,喜欢拍照和美图的用户这次也颇为惊喜。联想云服务配备了照片大师软件,常规的修图功能自不必说,我们在现场拍摄的产品或鹿晗的照片,通过联想云服务直接将移动设备中的照片,自动极速同步到软件图库中,通过联想云服务的“一键冲印”功能,用户可在小新Air上完成照片冲印。显然,因为有了软件图库和云平台加入,像珍贵照片丢失这样的问题将再也不会发生。我们常在手机行业听说“一键换机”,这次联想在PC行业也带来了同样的功能,将旧电脑上的常用软件、个性化设置迁移到小新Air当中,这些只是动动手指这么简单。

PC不能坐而不动,行业未来全在云里

在此前不久的一次媒体聚会上,有些媒体人认为当今是智能手机大行其道的天下,PC和笔记本的作用和职能较以前而言有所下降。事实上,这和PC行业的整体发展以及全球背景有很大关系。然而我们说,在万物互联的时代,如果还按照以前的发展思路“以静制动”显然已经不能适应飞速变化的这个世界。就连传统行业都在变和动,知道要拥抱互联网,搞个“互联网+”,作为前沿科技的PC行业更不应该坐而不动。所以,联想小新可以说带了个好头,PC行业的未来一定不是在“本地”,肯定是在“云里”。

从这个角度来看,PC行业包括笔记本也应该满足全新的年轻一代的需求并开始动起来,也就是转型。就像联想集团副总裁柏鹏所说,“小新Air属于重磅产品,是全新互联网模式为年轻人打造的云笔记本,将来也一样,这是一个非常好的开始和转型,将来有更加新的产品形态。年轻人对不同的产品形态有不同的需求,通过小新可以更好和年轻人做深度的沟通和互动,相信将来我们打造的产品更有客户属性和针对性,这方面会有让年轻人满意的产品持续推出。”显然,联想已经动起来了,已经在根据不同用户的属性和需求进行转型。

而为了让产品自身动起来,也为了加强产品品牌和粉丝用户之间的互动性。鹿晗的代言就起着创新和相当重要的带动作用。很明显,鹿晗小鲜肉般的年龄、帅气的外貌、开朗随和的个性与联想小新都可谓十分匹配。谈及为何找到鹿晗代言,联想集团副总裁赵泓是这样解释的,选择代言人时,最初的构想就是要找到在年轻人里极具代表力的。鹿晗具有一种特别青春、朝气的男孩形象,这更能代表联想希望展现给年轻群体的价值观,而不是天天泡在网上、抱着手机、不善于与人面对面交流。

明星代言其实由来已久,但选择一个与产品调性相符的代言人除了可以带动产品推广外,更是对品牌内涵的最好诠释。当然,除了自身动起来,包括通过产品完成转型,邀请符合品牌调性的代言人之外,PC企业乃至行业要想拥有美好的未来,则更要做到万物互联,形成完整的价值产业链与良好的生态系统。联想小新的出现对于行业又有哪些影响或者借鉴意义呢?为什么说联想小新将引领PC行业?

第一,联想小新对于联想和行业而言,属于战略性产品,代表着产业转折的方向,具有很强的里程碑意义。第二,作为一款专为年轻人从头到尾打造的全新笔记本产品,配置和功能包括云服务等,将带动中国超轻薄笔记本产业的变化,促使产业格局随之改变。第三,就像上面提到的,PC行业的未来全在云里,将产品硬件和云服务软件做深度整合,这才是笔记本和PC未来发展的重要方向,很可能由此引发业界其他产品的跟随效应,从而达到引领行业发展的真正意义。

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2016-03-14

在刚刚过去的2016丽人节中,女人们无疑成为最幸福的人。除了Shopping和玩乐,自拍成为随身必不可少的重点项目。一张不好再来一张,两张P不出效果多P几张……就这样,照片越来越多,也令手机容量开始吃不消,存储也因此成为一大难事。无论手机或平板电脑有多大的容量,最终这些珍贵的照片还是要放在电脑或云端才最靠谱。那么,面对市场上众多的云盘产品,哪家更方便更好呢?针对PC客户端的照片备份功能而言,谁的优点更突出?谁才是照片备份之王呢?

为了弄清楚这一系列问题的答案,我们特别选择了目前市场中比较有名且比较大众化的云盘产品,天翼云和360云盘。希望通过细节比较的方法,帮助大家挑选出最为合适的云存储产品。

先来看看图片备份的智能程度

当在电脑上,同时打开天翼云和360云盘的时候,二者的启动速度可谓不相上下。而有所区别的是,天翼云如上图会弹出这样一个叫做“照片备份”的提示,引导用户将已经存放在PC的照片备份到云盘。而360云盘启动后则直接进入到云盘主界面,而没有针对照片备份等特殊功能加以优化。

进入两款云盘产品的主界面后你会发现,二者在UI设计方面风格还是截然不同的。如上图,上半部为天翼云的主界面,明显界面按键设置的更加具有当今流行的扁平化风格,文件夹图标支持列表和平铺两种模式;而360云盘的UI则更加偏向立体化风格,文件夹图标可选择的视图角度也更多一些。不管是怎样的UI风格,二者在实际使用上拥有着同样流畅的操作体验。

点击天翼云的照片备份功能后,会看到像上图这样一个界面。此时,天翼云已经开始智能识别电脑各个角落的图片,并开始快速扫描。可以看到照片按照exif信息和磁盘两个维度进行了分类。在exif信息维度中又分为我的照片和其他图片两类,自动化的分离了照片与软件截图;而在磁盘分类中则按照电脑中的盘符进行了分类。根据电脑的运行速度和电脑中的全部图片数量,扫描全盘照片这一过程大约在1-3分钟内完成。全部扫描完成后,用户可以在这个界面中的右侧视窗里清晰看到每个文件中的每张图片。

因为没有针对电脑做分类优化,所以360云盘打开后,点击照片模块进入了这样一个画面,这些其实都是之前保存在云盘里的图片。用户可以根据最近上传、按天、月、年分组的维度对已经上传到云盘的图片进行编辑与查看。

再来看看图片备份显示细节和上传速度

在管理和备份电脑图片时,除了要求云盘软件更加智能外,对于在实际使用中的操作体验和显示细节是否到位同样重要。如果产品能够设计的更加简单,更用心关注细节,那么对于上了岁数或者不太熟悉电脑的中老年人来说无疑帮助巨大。

可以从图中明显看到,天翼云在备份图片时可以先通过备份照片的视窗清晰看到每个文件夹和需要备份的内容,这样更加清晰明了。在完成上传备份后,在云盘界面,箭头所指的地方,能够清楚看到该照片所对应的电脑位置。可以说,几乎完全将电脑所在位置照搬进了云盘里。而已备份的照片会以绿色勾选的方式清晰标注,这样一来就方便删除已备份照片,从而达到释放电脑空间的目的。

而360云盘则采用完全不同的上传备份方式。如上图,用户在云盘界面点击上传本地照片后,会弹出一个选择对话框,在这里需要用户再找到需要备份的照片点击上传。当上传结束后,在左侧视窗栏会多出一个相册列表的文件夹。如果在这里看到了刚刚从电脑选择上传的照片,证明已经备份成功了。

与此同时,在管理和备份电脑图片时,除了智能化之外,上传速度也可谓一大亮点。如果云存储空间不够大,或者支持与响应的带宽不足,那么备份电脑成百上千甚至上万张的图片,无疑是一种煎熬。好在天翼云和360云盘都有着自己独特的服务器优势,在实际体验中,二者上传备份的图片可以说都相对较快,以至于根本不给我们截图的时间。相对而言,天翼云依托电信旗下,传输速度要更快一些,并且因为直接和运营商挂钩,所以安全性上更有保障。但是,二者都有个小问题,就是备份和上传照片时没有一个明确的提示框,比如上传时间和传输速度,如果能够加入这个功能,用户可以更加直观的看到上传进度并了解上传速度。

最后聊聊目前云盘产品的综合体验

综合目前市场上的主流云盘产品来看,天翼云在针对电脑照片备份上下了一定的功夫,包括智能识别电脑图片、备份图片的操作和细节显示上都更胜一筹,加上电信的安全品质,对于用户信息的保护上做的也更加到位。360云盘虽然有针对照片备份的功能,但相对单一,包括上传照片等操作也还都采用的是较为原始的操作模式,也许是时候更新换代了。而另外一款知名云盘百度云,目前还没有专门的针对照片备份的功能,备份照片和其他文件一样或许有些缺乏了新意。相信随着各家云盘对于用户细节的追求,用户体验的把控也会做的更好。未来,期待云盘产品更加优秀,从而让大家在备份珍贵照片时真正做到轻松一点,高枕无忧。

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2016-02-25

春风送暖,金猴报喜。烟花的绚丽还未完全消失,浓重的年味还没有从人们的记忆中消退,手机圈早已不甘寂寞,大事频频发生。这不,酷派高管一行人已携年度最重磅的几款产品到巴塞罗那参加世界移动通信展(MWC)了。

作为国内最早进军通讯、手机业的厂家,酷派有着悠久的历史和深厚的技术积淀,一直以来受到外界的格外关注,近来更是在海外市场拓展上格外用心。这也给人一种感觉,现在的酷派就像沉寂多年的六小龄童在辽宁春晚的舞台上演“大圣归来”。从北美到欧洲,这个蛰伏已久的王者,正在逐步显露其全球市场的野心。

酷派想要干什么?

——以新品牌形象全面走向国际

2016年初,酷派在纽约时代广场刊登主题为“Meet the new Coolpad”的大屏广告,寓意“新酷派,新时代”,以全新品牌形象走向国际。事实上从2015年初开始,酷派就开始了大刀阔斧的改革,甩开运营商包裹下的定制机品牌形象,摒弃以往的机海战术,回归精品与中高端路线,生产更符合消费者需求的产品,并将这些产品及新品牌形象带到国际市场,让更多人见证酷派的改变。

1月上旬,酷派高管团队携转型新作锋尚MAX亮相CES,同时面向全球发布全新企业LOGO,以4个C诠释了新LOGO所彰显的品牌精神:Catalyst — 催化剂,未来酷派将以催化剂的角色加速改变人们的生活;Creative – 创造力,这是酷派一直以来积累的优势, 也将是未来酷派的核心竞争力;Confident–自信心,未来酷派将让每位用户, 每个合作伙伴, 每名员工变得更加自信, 成为每个人自信心的源泉;Caring – 关怀,无论是现在还是未来, 酷派始终将每位用户放在一切工作的中心,没有忠实的用户,就没有酷派的现在和未来。引发国内外媒体高度关注,为酷派进军北美市场打响了第一炮。

2月下旬,酷派携国内尚未发布的锋尚Pro2、锋尚mini以及锋尚MAX高配版亮相MWC,直击欧洲市场。 酷派集团副总裁曹井升代表公司宣布酷派品牌正式进驻西班牙,酷派将为欧洲带来最好的产品和用户体验,这标志着酷派将以新的自主品牌形象全面进军欧洲。

在全世界最为成熟的两个电子消费品市场,酷派已经做好大展拳脚的准备。那么,对于未来的国际市场,酷派有什么样的愿景?酷派董事长郭德英此前已给出了答案。他明确提出,2016年是酷派国际化的关键一年,预计2016年,酷派年销售目标将达到300亿元,其中国内市场占比70%,海外市场占比30%。未来3-5年,酷派海外市场计划实现100%年增长率,营收与利润达到国内市场规模。

酷派全球化靠什么?

——技术、渠道才是杀手锏

商业竞争,最终还是要靠实力说话。说到底,酷派的全球化“野望”,更多依靠的是其多年来的通讯技术积淀,以及默默耕耘多年的海外市场渠道。

专利与技术是海外竞争的第一筹码。通过拥有的专利与技术,手机厂商可以向不同国家和地区的用户提供优质产品,满足其独特体验,形成进军国际市场的重要基础,如果缺少这些,则势必会遭受到国际市场各种侵权嫌疑与市场营销限制。这也是为何近来诺基亚业绩翻红的原因所在。尽管已经将手机业务转给微软,但依靠多年来的专利积累,诺基亚依然可以获得不菲收入。而国内多数手机厂商的国际化步伐迟迟没有进展,也是因为缺乏专利的护城河。

酷派的优势恰恰就在这里。据中国政法大学知识产权法研究中心特约研究员李俊慧的调查统计,目前国内智能手机专利数量中,酷派在发明专利、实用新型、外观设计上的比例依序是:51%、43%、6%,远远超过小米等其他手机厂商。而酷派持有的各类专利90%以上都与手机密切相关,其在整机、双卡、多模、天线、壳、卡、电池、充电器及应用程序等诸多领域均有相应的独有专利。

可以说,这些技术与专利优势为酷派今天的市场拓展奠定了雄厚的基础,特别是双卡双待、双系统等首创技术更能助其高枕无忧搏击海外市场。

此外,前期完善的海外销售渠道也是酷派的优势。 在通讯领域起家的年代,酷派就曾以相关产品及行业渠道进入过海外市场。早在2010年,酷派就走出国门,以亚洲、非洲等新兴市场为“主战场”,到了2012年,酷派在印度的双卡双待机市场占有率已位居第一。

之后,酷派逐渐转战俄罗斯、欧洲等成熟市场。目前,在欧洲市场,酷派已经规模化进入vodafone/orang运营商的多个子网。在印尼等东南亚市场,酷派还于去年推出了soar、star、sky三款高中低档产品,销售数字不断攀升。 这些早先于市场布局海外领域的方式不仅为酷派带来了销量和产品制造效率的提升,还形成了酷派在国际市场竞争的新优势。

在构建海外研发中心方面,酷派也已经提前落子。酷派早在此前就建立了美国研发中心和印度研发中心,实现了研发人才本土化。另外,酷派今年也计划分别在欧洲一些国家和地区如英国、法国、意大利等建立研发中心,实现全球化协作,让西方的人才、创意为酷派所用。

全球化的酷派在做什么?

——打造明星机,产品是搏击一切的基础

实现全球化野心,酷派如果没有几款具备鲜明特色的好产品,品牌战略听起来再牛,技术和销售渠道听起来再有竞争优势,也是无源之水无本之木。

在研发明星机的道路上,酷派瞄准了安全、高颜值等几个特点。2014年6月,酷派安全手机S6成为上海市政府采购的首款安全手机,同年年底,酷派联合中国电信发布了国内安全手机标杆产品酷派铂顿,在业内首度采用“双系统、硬隔离”、银行级加密芯片、防窃听加密通信以及CPS防跟踪系统等核心安全技术,通过国际CC的EAL4+级别认证,达到了银行金融级安全水平。

2015年11月,酷派乘胜追击,在铂顿安全手机领先行业的技术基础上,发布了年度旗舰新品锋尚MAX,兼具颜值、安全等性能。 这款产品的一体化金属机身设计与指纹识别功能形成了相得益彰的产品特色,而搭载封闭的安全系统能有效保障用户的隐私与财产安全,特别是其推出的安全金融商店更是力保普通用户的财产安全不受侵害。可以说,锋尚MAX在产品理念和意识方面,也较之其他品牌手机迈上了新的高度,颇有一种“倚天不出,谁与争锋”的意味。

而在MWC上亮相的锋尚Pro2、锋尚mini,高颜值与安全也是丝毫不逊色。 有技术,有渠道,有产品,酷派的全球化之路,已经夯实了牢固的基础。反观国内其他一些手机厂商,技术上落后酷派一大截,专利上的短板导致他们迟迟不能进入国际市场,可以说,全球化帝国的道路,不是光靠炒作就能建立起来。

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2016-01-18

2015年除了手机、智能硬件等行业蓬勃发展外,跨境电商也迎来了井喷式增长热潮,更有人将今年比喻为“跨境电商元年”。天猫国际、网易考拉海购、洋码头、京东全球购等大部分跨境电商平台已经找到各自的发展模式。而网易丁磊更是在互联网大会上大谈跨境电商,可见其对网易考拉海购寄予厚望。那么,跨境电商未来发展走向如何?对于网易考拉海购而言,丁磊的讲话又透露出哪些重要信息?

据相关数据显示,进口跨境电商市场规模正呈现迅速扩大之态势。2014年达到5320亿元,同比增长45.4%,占进口贸易规模比例的4.4%。从市场渗透率角度来看,其发展潜力十分可观。艾瑞咨询则预测,2017年进口跨境电商规模将达到1.3万亿,未来3年复合年均增速为35%。可见,跨境电商正成为巨头们在电商行业争夺的全新焦点。

关于网易考拉海购丁磊都讲了什么?

在前不久举行的第二届互联网大会上,业内知名互联网企业巨头纷纷到场。其中,网易董事会主席兼首席执行官丁磊在谈及跨境电商时表示,网易考拉海购要把全世界最好的产品带给用户,未来几年要做营业额500-1000亿的零售商。要知道,网易考拉海购发展刚近一年,在很多像“黑五”这样的关键节日中,网易考拉海购刷新着中国电商成长速度。自营直采的销售模式也在不同程度上构建跨境电商和整个电商行业的新标准。尽管如此,丁磊喊出百亿甚至千亿的营业额目标也肯定有其原因。

为何网易要成立网易考拉海购?

随着中国的不同发展壮大,国人的购买力产生天翻地覆的变化。曾经有钱也买不到好东西,然而今天有了跨境电商,越来越多的用户开始接触外界并有条件买到国外的优质产品。而关于网易考拉海购的诞生,丁磊认为主要有两个原因:其一,国家的政策支持;其二,自己一直以来的梦想。作为一家有18年历史的互联网老兵企业,网易在国家开放自贸区跨境电商后,第一时间抓住了机会并适时的进入了电商领域。与其他平台从物流、支付金融等方向构筑核心优势不同,网易CEO丁磊认为:“电商的核心是商品,电商的本质在于怎么把性价比最好的、最适合的商品带给中国的13亿消费者。”

而这点的初步构想却和丁磊一直以来的梦想有着密切关系。熟悉丁磊的朋友都知道,丁磊亲自为网易考拉海购撰写的专栏《三石的私物精选》中就曾透露,自己很喜欢旅游,从2000年开始全世界到处走,并且喜欢购物。丁磊坦言:“我一直有一个梦想,怎么能够把世界上我看到的好产品带到中国来,带给中国的消费者。以前没有跨境电商的时候要走大贸,但是大贸的速度非常慢,而且手续也非常繁杂。开放跨境电商以后,我发现有这样一个机会,所以网易考拉海购海购在日本、韩国、美国、欧洲都设立了采购点,我们自己来采购,把全世界最好的产品通过网易考拉海购海购带给中国的用户。”的确,很多时候一个产品的诞生也许并非其他原因,而正是被自己内心执着的梦想所促成。

未来网易考拉海购将在哪几个领域发力?

虽然网易考拉海购的成立源于丁磊的梦想,但是要成为怎样的电商平台,和其他电商平台相比有哪些优势却需要仔细斟酌。对此,丁磊也提出了三个榜样:京东、优衣库、COSTCO。对于电商而言,物流、选品和营销,无疑成为影响未来发展的关键词。

【物流】:作为电商发展的决定性因素,物流时刻对企业产生举足轻重的影响。天猫国际就曾因为物流问题,引发用户争议,甚至有海外商家考虑退出的也大有人在;而洋码头则自建物流公司来承担物流的重任。网易考拉海购今年在物流上也可谓痛下苦功,投入了大量的资金自建保税仓储。目前在杭州、宁波、郑州、重庆拥有了超过15万㎡的保税仓储。大面积的保税仓储,保证了网易考拉海购能够1-3天内迅速送达的物流优势。与此同时,用户体验一直考验着跨境电商企业的应变能力,网易考拉海购则把物流配送交给了中外运、顺丰等合作伙伴,有的放矢抓住重点,才是让用户享受到最好物流服务的重点。

【选品】:未来跨境电商贸易主体可以说越来越小,跨境交易订单趋于碎片化和小额化。如此来看,海量产品的选择难度大、物流成本高、通关结汇难等成为跨境电商行业的痛点难点。于是,选好产品成为跨境电商的突破口。纵观业内,在选品上亚马逊属于大而全;天猫国际则注重爆款与小品类;洋码头策略更加灵活多变,覆盖多品类;网易考拉海购则注重产品品质和高性价比,主打精品策略。正如丁磊所言,“好商品的特点是正品、拥有最好的性价比、代表当地最高水平的精品。”为此,丁磊本人也成了网易考拉海购最重要的买手。据他透露,今年飞得最多的是陪网易考拉海购的团队去韩国、日本、美国、欧洲进行采购,并且是一件一件去看。如果选品能够做好,基本上保证了跨境电商的可持续发展。

【营销】:有了稳定的物流做基础,加上优质的选品团队保证新品能够引领用户的消费趋势,接下来就是营销了。在营销上,天猫国际并没有采取淘宝模式,而是以营销解决方案的形式存在;洋码头则无所不用其极,扫货直播一度吸引了不少目光。与天猫国际和洋码头十分激进的营销方式不同,网易考拉海购采取特卖形式,符合海淘特征。加上高频度的大型促销活动,网易考拉海购通过直采形成的“海外批发价”以及有力的现金补贴,实现了全网最低价。显然,正确及准确的营销将对企业和品牌产生事半功倍的效果。

网易考拉海购能否做成规模千亿的零售商?

记得丁磊曾在网易第一季度财报分析师电话会议上表示,要做到自营电商前三。此次互联网大会上,丁磊再次表态,网易考拉海购未来几年内将成为营业额500-1000亿左右的零售商。那么,网易考拉海购未来将如何来实现这一目标?

据悉,最近网易考拉海购的精品战略频频升级,让全世界范围的优质商品零距离到达用户家中。丁磊也在互联网大会上特别讲到贵州茅台首登网易考拉海购这一案。因为他一直很想给父亲买茅台酒,但是又很担心买不到真的茅台酒。现在经过网易考拉海购的努力,和茅台酒厂达成战略合作,在平台上买到的每一瓶茅台酒都是真的,而且是由茅台酒厂开的原厂发票。无疑,这不仅满足了用户购买需求,实际上也从侧面堵住了假冒伪劣产品的销售源头。

不仅仅是茅台,网易考拉海购在双12期间还诞生了保税牛肉首单。远在南美的乌拉圭草饲牛肉,24小时内就能通过网易考拉海购的生鲜冷链物流到达江浙沪。喜欢露两手厨艺的丁磊还透露用它来做土豆炖牛肉,口感非常棒。丁磊相信好的商品永远不愁没有用户买单。他希望网易考拉海购不要打上电商的标签,而是成为优秀的零售商,借助互联网来传递好商品,让越来越多的全球精品走进中国家庭。

毋庸置疑,跨境电商2015年全年的发展已经可以算得上是风头正劲。业界预估天猫国际豪占首席,而最大黑马网易考拉海购则紧随其后。强劲的增长态势也让巨头开始高度重视网易考拉海购。在丁磊的讲话中也不难看出,对于网易考拉海购而言,电商只是形式,最终成为规模百亿甚至千亿的零售商才是重点。就像丁磊所说,如果网易考拉海购能够遵从内心,跟随梦想,从用户角度出发,注重品牌影响力,相信抢占跨境电商第一品牌指日可待。

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2016-01-07

2015被称为“VR元年”,在经过长期的蓄力之后,虚拟现实技术在这一年发生了质的飞跃,从概念提出到产品形成, VR技术以惊人的速度成长起来,甚至可以独当一面。所以,在发展和关注的双因素引导之下,VR技术成为了2016CES的真正主角。可以说,这次展会是一场虚拟现实的狂欢,新旧科技的分水岭,一段足以载入史册的科技丰碑。

VR技术形成以来,沿着信息科技的领域以辐射状蔓延开来,从国外到国内,虚拟现实一时风头无两,关注度与期待被不断引燃。而这场建立在想象力基础之上的高新科技浪潮,来势汹汹的同时,又存在着不少致命的弊端,许多科技产品远不能满足大众对虚拟现实的要求,也正是如此国内外企业都在开拓和钻研虚拟现实的核心技术,大众消费情绪高涨,资金链坚实可靠,那么虚拟现实究竟处于怎样的阶段?

本次CES展众多虚拟现实设备进行展出,近40家VR厂商纷纷亮剑,或炒概念,或亮新品,可是,在疯狂的背后即发现,众多参展的VR设备都未解决一个问题:依赖外设,要么需要手机,要么需要连接PC,在体验感差强人意的同时,竟有诸多限制,一代神坛上的“黑科技“竟未“断奶”?从长远看来,不能摆脱外设的VR设备只能算是过渡性产品,未能真正达到大众对虚拟现实的初步要求,不过让人欣喜的是,本界CES展中出现了唯一一款VR一体机——Simlens。

就目前而言,国内的VR技术虽然没有统一的标准和内容范例,而Simlens在技术上已经为未来虚拟现实的要求提供了良好的范本,首先,虚拟现实设备必须脱离外设,这样对空间和环境的要求大大降低,使VR设备使用更加的灵活方便。第二就是良好的沉浸感及视角,只有这样才能真正的达到了将现实与虚拟界限模糊化的目的,更为难得是针对该设备推出多款虚拟现实游戏,其中CosmosWarfare与FuriousRide两款游戏更是将虚拟现实技术体现的淋漓尽致,让大家大呼过瘾;最后则是走入生活,与其他虚拟现实设备不同,Simlens是唯一一款量产的VR一体机,这也意味着他将在短时间之内走入大众的生活,甚至成为如手机般的生活必需品,这也是科技发展的最终目的,服务于人类。

总体来说,Simlens的出现将全球带入了虚拟现实的“断奶”时代,VR摆脱了传统式虚拟技术的PC和移动端的限制,也以一种成熟姿态展示在大众面前,具知情人透露,Simlens已经正式进入量产阶段,很快就能与广大科幻迷们见面,将VR技术的送上了新的高度,在百家争鸣的科技时代,为VR技术形成产业标准,为虚拟现实的生活化迈出重要的一步。

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2016-01-04

随着2016元旦钟声的敲响,不少卫视纷纷推出跨年演唱会。其中,浙江卫视跨年演唱会“奔跑吧2016”备受瞩目。不仅因为奔跑吧兄弟带来了雪球效应,更因为在演唱会现场,百度手机助手2015年度人气应用榜单揭晓。其中,汽车之家App在全行业排行中夺得探花之位,在汽车类App中则抢夺状元之名。那么,汽车之家App能够夺此殊荣,究竟是偶然还是必然?

随着移动互联网和影视娱乐产业的结合,在跨年演唱会现场颁布应用榜单排位成为今年的创新之举。而据百度手机助手2015年人气应用榜单显示,手机百度、携程旅行和汽车之家分列1-3位。可见,搜索、旅游和汽车类App已经成为广大用户手机中,不可或缺的重要组成部分。与前两款十分普世的大众化App不同,汽车之家App实际上更加垂直,其体现的媒体价值和交易价值也更为突出。据悉,汽车之家App于2010年正式上线,最初以资讯应用为切入点。到了2013年,随着汽车之家公司业务开始转型,交易成为App中的主打。2014年,汽车之家商城的上线运营,也使得这款产品开始支持移动下单,并最终逐渐成为集合媒体与交易功能为一体的综合型App。而评判一款App是否值得获奖的价值,通常从App产品解决的需求和用户量与活跃度便可知一二。

集媒体与交易于一身,解决用户“选”与“购”之需求

仔细观察不难发现,经过多次改版的汽车之家App已经形成了自己的发展风格。

其一,汽车之家App保持了最初的媒体平台优势。在App中可以看到各种有关汽车的图文内容,资讯、论坛、快报、说客等都是用户量访问最多的内容。而视频和以汽车之家电台为代表的音频内容则将对汽车的描述与展现形式更加多样化。正因如此,汽车之家App体现出很强的媒体价值:根据汽车之家2015年第三季度财报,截至2015年9月,汽车之家PC+移动端的日均独立用户总访问量达到2000万。用户黏性强,截至2015年9月,汽车之家用户的每日浏览时长超过17分钟,这一数字是国内其他主要汽车网站的3倍以上。充分发挥了帮助用户“选”车的优势。

其二,汽车之家App扩展了后续的交易平台优势。除了在“选”车上给与用户帮助外,在汽车之家App“找车”和“发现”板块中,用户可进行新车、二手车的购车操作。其中,2015年双11的数据最能代表APP的交易价值:截止2015年11月11日24点,汽车之家双11疯狂购车节订购总量达到54085辆,交易总额达到87.95亿元,其中移动端交易占比42.8%;汽车之家2015年Q3财报显示,2015年9月,汽车之家移动端日均独立用户总访问量达到1190万,较2014年9月同比增加约73.0%。汽车之家移动端贡献了销售线索的66.9%。可以说,“选”是基础,而“购”是完成用户的最终诉求。

用户量与活跃度,影响App发展的关键要素

除了App自身有特点外,用户量和活跃度也成为影响一款App发展的关键要素。根据艾瑞MUT公开数据显示,2015年6月,在汽车资讯类排行中,汽车之家从月度覆盖人数、日均覆盖人数、日均总使用次数以及日均总有效使用时间等维度都稳居榜首位置。其中,汽车之家日均覆盖人数达到313.95万,日均总使用次数1334.1万次,超过排名前五的其它App的总和。这意味着,在整个汽车资讯类App市场上,汽车之家已经拿下半壁江山。汪峰老师费了半天劲才拿下乐坛的半壁江山,而汽车之家APP则依靠用户数量和活跃程度拿下汽车资讯App的半壁江山。

即使如此,在2015年Q2财报发布后,汽车之家CEO秦致仍然指出:“汽车之家会继续全力构建一个一站式的交易平台,并继续为用户和客户提供优质的服务和产品,巩固汽车之家在中国汽车消费市场的领先地位。进入下半年,公司将专注于对未来成长机会的投入,包括加强移动用户覆盖及移动产品开发、加大在经销商业务的人员投入等。”

纵观行业,具备社交与互动特征的App更受用户青睐

事实上,市场中除了汽车之家App外,还有很多汽车类App,而这些App普遍界面相对简单,功能模块大多位于App界面下方,布局也主要是为了满足用户的基本需求,体现出的工具性特征更加明显。

而在汽车之家App中,我们看到除了在最下方几个基础功能界面外,在最上面还有许多功能模块。其中,快报、视频、文化、游记、说客等汽车之家的特色分类,涵盖了汽车赛事直播、汽车展示、汽车文化历史、国外汽车游记和问答交友等各方面内容,同时音视频同步的展示形式,也令整个内容更加丰富多彩。

显然,对于用户而言,选手与购车是必要的,然而如果能够通过一款App了解更多有关汽车的周边资讯甚至是交友互动等,能够更大程度的满足用户需求,同时也能更好的调动用户使用App的积极性和在App中的活跃程度。这就是为什么微信和QQ要比新闻类App更受用户喜爱一样,当App具备了更多社交属性后,才能让用户真正互动起来。毋庸置疑,汽车之家App在这个独特之处上要比业内其他App做得更好。

正所谓上行下效,汽车之家自上而下都在贯彻加强移动端的宗旨。由此可见,汽车之家得奖绝非偶然。无论是用户量、行业影响力,还是媒体价值和交易价值的凸显,都体现出汽车之家作为行业翘首的实力与责任。显然,汽车之家App的出现,无疑将解决用户购车时遇到的信息不对称、以次充好、以假乱真等汽车市场中常会遇到的各种问题。对于汽车厂商和经销商而言,与汽车之家App这类移动互联网App的合作,将使得收益最大化的同时,保障行业内各家的利益。在解决用户需求的同时,还能令多方盈利,未来发展仍有空间。

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2016-01-01

“请记住,我是郭教授,郭教授,郭教授,重要的事情说三遍!”2015年的最后一天,酷派掌门人郭德英在锋尚MAX新品发布会的视频,竟被网友扒出来做成了“小苹果”鬼畜风靡网络。虽然关于“小苹果”的各种演绎版本已经司空见惯,但是被人用来与企业的发布会内容结合还是首次。

而网友之所以鬼畜小苹果来玩郭德英,也与郭德英在发布会当天的表现有关。据了解,一向低调的郭德英竟然骑着粉红庞巴迪出现在发布会,而且还与著名女星李小冉大玩情景剧,现场玩自拍秀锋尚MAX双系统等。

而自发布会上“撒开了”之后,郭德英似乎就开始抛弃了以前的“技术宅”形象,不久前的圣诞节甚至还化身圣诞老人给员工送各种奇葩圣诞礼,在12月的互联网大会上也极力展现其“娱乐”的一面。

从技术宅到“娱乐达人”,作为酷派掌门人,郭德英的转变是酷派转变的重要标志。郭德英带领酷派做手机13年,如今随着三家移动运营商合约机补贴的大幅下降,之前驾轻就熟的商业模式走进死胡同,无法再靠运营商的合约来完成传统意义上的薄利多销。

酷派需要找到一种方式走向新的发展,这也就是所谓的转型。复盘2015年的热词,非“转型”一词莫属!面对日新月异的经济形势,千变万化的用户需求,以变应变,“转型”无疑成为企业创新发展的新常态。企业转型也是一场自我革命,而能否成功往往取决于掌门人的信心和决心。

古有谭嗣同“外国变法未有不流血者,中国以变法流血者,请自谭嗣同始”的英勇就义,今有郭德英“转型虽任重道远,但必须从我开始”的慷慨激昂。

转型做互联网消费品牌,是郭德英做出的最重要决策。因为终端的销售只是开始,与用户的持续互动才有未来。

与同行推自主新品牌扩张线上市场不同,郭德英选择与乐视结盟,共建超级生态圈。至此酷派手机在内容和生态服务上的短板得以弥补,从而达成硬件+内容+渠道+用户新生态的具象表现,形成强大的资源整合优势,快速拥有移动互联网基因,在互联网+时代的竞争力大大提升。

在产品方面,郭德英摒弃机海战术走回精品中高端路线。酷派年度旗舰机型锋尚MAX就是这样一款精心设计,高颜值又更安全的产品。自发布以来,锋尚MAX始终处于供不应求的火爆局面,线上线下多个渠道均处于热销之势。从某种意义上而言,锋尚MAX是检验酷派对于终端消费者市场敏锐程度的一块试金石。

无论是产品路线,或是渠道深耕,还是生态再造,都是以用户为最终指向。在锋尚MAX新品发布会上,郭德英将酷派的转型内涵概括为4C,以Catalyst(催化剂)、 Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)打造未来全新酷派品牌。

酷派的转型是国内手机品牌洗净浮华,回归用户本质的缩影。转型之后形成的强大内生性,或将使其跳到一个比肩巨头的竞争层次。在郭德英的亲自督战下,相信酷派一定能焕发“第二春”,我们拭目以待。

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