博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

如果说中国互联网中最烧钱的行业,电商绝对拔得头筹。一场起于微博这一社会化媒体的价格大战,随着众多大佬和民众的加入,开始愈演愈烈而逐渐升级。吸引眼球的同时,更多人将目光集中到主角苏宁身上。继完成47亿元定增的苏宁,昨日再度宣布,将面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元(含80亿元)的公司债券。面向社会募资的背后究竟有何玄机?苏宁是否真的不差钱?

一个是京东商城,线上销售家电产品的代表,主要阵地在互联网;另一个是苏宁,家电连锁零售企业,实体连锁店遍布全国。看似毫无交集的二者却因为网络购物的迅猛发展而迎来遭遇战。看似是京东和苏宁两家企业的战争,实则是线上和线下渠道,网络购物和传统购物方式的斗争。以前的苏宁可能压根没把京东放在眼里,但显然今时今日的京东的确不可同日而语。

因为是价格战,所以先从价格来看。苏宁在这场价格战中完全讨不到半点甜头,为什么?首先,对于零售商而言,电子商务可以利用实时的信息,降低库存成本,节省仓储空间。网络交易,更是取消了传统实体店铺和维护成本。在最大化接触全球消费者的同时,节省了营业空间的固定成本。其次,对于消费者而言,网络购物,简单方便,且不会受到传统商圈距离上的限制,支付运费即可“坐享其成”,显然无论是对于经营者还是消费者而言,这都是最经济的一种购物模式。第三,由于电商的经营成本低,大幅降低了准入门槛,潜在竞争者也因此激增,价格的竞争就会凸显,差别取价的空间缩小。而苏宁线下的毛利达到了25%,所以无论苏宁怎样降低价格,传统实体店的固有成本摆在那里,最后仍然需要消费者来分摊,这样的话毋庸置疑,网络购买成为最佳选择。

谈完价格,再来看看苏宁的募资。在苏宁宣布正式应战的一刻,实际上就已经把家底和投资者的资金压上了。而高达80亿元的公司债券再一次让苏宁成为焦点。那么,什么是债券?通常来讲,债券是金融机构、工商企业等直接向社会借债筹措资金的表现。向投资者发行,承诺按一定利率支付利息并按约定条件偿还本金的债权债务凭证。一般来说,如果企业或者市场处于正常运转状态,是不需要通过债券来募资的。然而关键的是,这次募资距离苏宁完成47亿元定向募资才仅仅过了一个月。一方面跟京东大打价格战,另一方面却向社会公募资金。很难想像,苏宁是不是在用民众的钱来被迫向这场电商价格战输血,而并非是自身拿出真金白银来应对与京东的价格战。

由此可见,产品价格上传统实体店与网络购物相比,不占优势。在资金储备上,苏宁却又拉开了一副打持久战的姿态。只不过这个持久战的“弹药”到底来自于何方,却令人生疑。如果以债券形式,向社会民众募资,再还给百姓。那么,消费者最终得到了什么实惠?显然,募资背后大有玄机,希望苏宁是真的“不差钱”!


上一篇: 网购趋势不可逆转 未来电商机遇何在?
下一篇:京苏相争的幕后 阿里巴巴黑手“捞金”

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论

You must 登录 to post comment.