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“21世纪,要么电子商务,要么无商可务!”微软创始人比尔·盖茨曾经的预言,现在已经几乎变为现实。中国网购局势和电商市场在经历大浪淘沙之后,开始逐渐形成鲜明特征。就目前环境而言,以3C家电起家的京东已经在悄悄准备上市;以品牌服装为主打的凡客诚品在营销领域可谓是游刃有余;而以聚美优品、米粒儿网为代表的化妆品电商,也因为差异化的竞争路线,而成为电商势力中一股不可忽视的力量。

3C家电如火如荼

在中国电商发展进程中,3C家电类电商发挥了重要作用。当年为了和中关村传统电商叫板的京东商城,如今已经开启了IPO进程。除此之外,以安装一站式服务为典型的500城3C家电网也已经获得腾讯投资,其不俗表现着实令京东和天猫不容小觑。如果家电类电商能够上市成功,那么对于整个行业来说,无疑是打了一针兴奋剂。而3C家电类产品的热销,以及价格的直线走低,将对未来中国电商环境和市场产生重要影响。

服装电商仍是重头

对于数码产品的追逐,源自人们的好奇心;而对于服装鞋帽的关注,则因为这是基本的生活需求。在服装类电商中,凡客诚品不得不提。无论是品牌营销,还是邀请名牌代言人为之代言,良好的企业形象和正能量的产品特质,都在不轻易间得到输出和传递。凡客去年的销售额达到了35亿元,这对于中国电商销售额的整体上涨,产生了不小的刺激作用。随着网购的便利,支付的快捷,日后通过网络购买服装的人势必只增不减。

化妆品电商异军突起

化妆品电商因为差异化的竞争优势,开始异军突起。2011年化妆品网购市场规模为 372.6 亿元,增长达 66.6%,预计到2015年,化妆品网购市场规模将达1200多亿。因为市场广阔,化妆品电商市场成为一块香饽饽。也涌现出一批电商企业,其中既有聚美优品、乐蜂网等先入场者,同时不乏像米粒儿网这样的新贵。

新入场者因为进入行业较早,地位得以迅速确立。然而疯狂烧钱的营销方式,却饱受诟病。烧钱就意味着产品价格必然上涨。如此,便丧失了价格这一核心竞争优势。相反,米粒儿网等新贵投入成本较低,所以能够真正做到以超低的价格限量发售。值得一提的是,原聚美优品美女副总,资深电商人阚洪岩的加入,令米粒儿网如虎添翼。却也给未来化妆品电商市场的竞争,增添了几分神秘的色彩。


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